2025年上半年，国产化妆品品牌强势崛起，市场份额首次超越国际巨头，达到惊人的55%。这一里程碑式突破不仅彰显了本土品牌的竞争力，更折射出中国消费者对国货的信任与青睐。数据显示，线上交易平台在一季度实现的化妆品零售额高达1528.85亿元，同比增长14.68%，展现出强劲的增长势头。这一数字背后，是消费者对优质国货的持续追捧，以及电商平台对本土品牌的精准扶持。
与此同时，消费趋势的多元化特征愈发明显。男性护肤品市场迎来爆发式增长，越来越多的男性消费者开始关注个人护理，推动该品类销量大幅提升。与此同时，香水香氛等细分品类也展现出强劲的生命力，成为消费者表达个性和品味的重要载体。这些细分市场的崛起，不仅丰富了化妆品行业的生态，也为品牌提供了更多创新和增长的机会。