2025年9月25日，日本知名零售巨头乐天集团正式进军二手智能手机市场，通过旗下电商平台乐天市场推出全新品牌“Rakuten认证二手”。这一战略举措标志着乐天在循环经济领域的重大布局，旨在通过规范化、标准化的二手手机交易体系，重塑消费者对二手电子产品的认知与信任。
首批入驻“Rakuten认证二手”平台的手机产品涵盖了当下市场热度最高的iPhone 11至iPhone 14全系列机型。所有设备均经过乐天集团严格实施的136项官方质量检测，涵盖外观成色、功能性能、电池健康度等全方位指标，确保每一部上架手机均达到近乎全新的使用标准。更为重要的是，该品牌提供长达一年的官方保修服务与30天的无忧退换政策，彻底打消消费者购买二手手机的后顾之忧。
乐天集团此次市场拓展的核心目标群体是具有强烈环保意识的年轻消费群体。随着可持续发展理念的普及，越来越多的年轻人开始倾向于选择二手电子产品，以减少资源浪费和电子垃圾污染。“Rakuten认证二手”品牌的推出，正是顺应了这一消费趋势，通过提供高品质、可信赖的二手手机选择，引导绿色消费新风尚。
除了建立完善的品质保障体系外，乐天还配套推出了创新的交易服务方案。消费者可以选择便捷的以旧换新服务，将闲置手机折价抵扣新机费用；同时支持灵活的分期付款选项，降低购买门槛。这些举措将极大提升二手手机交易的便利性和可负担性。
值得一提的是，乐天集团还发起了一项具有社会意义的环保公益计划。企业承诺，每完成一笔通过“Rakuten认证二手”平台的交易，都将向指定的环保组织捐赠100日元。这一举措不仅增强了品牌的公益形象，更通过实际行动推动电子产品的循环利用，为构建可持续发展社会贡献力量。