Xbox广告嘲讽实体游戏引众怒 Game Pass激化玩家矛盾

近日，Xbox推出的一则Game Pass推广广告引发了玩家社群的强烈争议。这则广告采用前后对比的形式，画面一转显示一位玩家兴奋地蜷缩在商店退货箱中捡拾《战争机器》实体光盘，随后镜头切换到玩家体面地通过Game Pass服务启动同一款游戏，结尾标语”这就是我们如今的游玩方式”更是直接点燃了偏好实体版的玩家情绪。许多玩家认为这一宣传方式公然嘲讽了坚持购买实体版的用户群体，尤其考虑到Game Pass订阅价格近期翻倍的事实，这种营销策略更显得令人不快。

该广告在视觉呈现上存在明显的问题——整部视频全程未出现任何Xbox主机的画面，这一细节进一步引发了外界对微软战略转型的质疑。不少分析指出，微软可能正在逐步从硬件制造商向纯发行商转变，通过Game Pass服务削弱对实体硬件的依赖。这一营销策略在YouTube平台上遭到了广泛批评，许多用户在评论区表示对品牌态度感到失望，甚至有部分玩家表示这次事件反而坚定了他们转向PS5的选择。这种营销失误不仅损害了Xbox的品牌形象，也暴露了企业在游戏战略上的潜在问题。