2025年11月15日，时尚巨头SHEIN正式宣布，原计划在法国开设的五家新特许经营门店将延期运营。这一突发决策背后，是巴黎首家门店因售价高于线上引发的市场争议，迫使公司紧急调整欧洲市场扩张策略。作为中法零售合作的标志性项目，SHEIN与法国大型百货公司SGM联袂打造的巴黎首家门店上周在BHV Marais百货公司盛大开业，却意外遭遇消费者质疑。据内部消息，该门店部分商品线下标价较线上平台高出明显幅度，直接引发”线上线下价格歧视”的舆论风波。
据悉，原定落子法国五大城市的特许经营门店，分别选址于第戎、兰斯、格勒诺布尔、昂热和利摩日的老佛爷百货，计划于今年年底前陆续开业。目前，受巴黎门店事件影响，后续门店的正式开业时间尚未公布。SHEIN方面表示，将优先解决价格透明度问题，并重新评估法国市场的运营模式。此次调整不仅影响法国扩张计划，更折射出跨境电商品牌在传统百货渠道面临的本土化挑战。
分析指出，SHEIN作为全球最快增长的时尚品牌，其法国市场策略本就备受瞩目。通过收购法国老牌时尚集团MCM后，SHEIN加速布局欧洲高端市场，此次特许经营模式被寄予厚望。然而巴黎首店的价格争议暴露出线上线下渠道协同难题，也反映出跨境电商品牌在进入成熟零售市场时必须克服的文化适应障碍。随着欧洲多国加强消费者权益保护立法，SHEIN此次调整或预示着全球时尚零售格局将迎来新变局。