2025年11月17日，上海长宁KING88商场内的“派特鲜生”宠物零售店正式宣告暂停营业。这家由盒马创始人侯毅倾力打造的新品牌宠物店，自开业以来仅运营数月，却因客流量持续低迷、经营压力倍增而被迫中断线下业务。这一突发状况不仅让消费者感到意外，也引发了业界对新消费品牌扩张策略的深度思考。
据侯毅最新透露，公司计划在12月中旬前全面关闭全国所有“派特鲜生”线下门店，但线上业务将保留运营。这一决策背后，是侯毅对市场现状的清醒认识——实体零售扩张的阵痛远超预期。作为新消费领域的探索者，派特鲜生试图通过差异化定位切入宠物零售市场，却在激烈的市场竞争中遭遇了现实打击。
新消费品牌在实体零售扩张中面临的困境，正在派特鲜生的案例中集中体现。一方面，线下门店的高昂成本与有限客流形成鲜明反差；另一方面，线上业务的流量红利逐渐消退，单纯依靠线上模式难以支撑品牌持续发展。这一现象折射出当前消费市场的新趋势——品牌需要更精准的定位和更灵活的运营策略。
尽管面临挫折，侯毅表示公司不会放弃宠物零售市场。未来将重点探索线上线下融合的新模式，通过技术创新和供应链优化，寻找更可持续的发展路径。这一表态既是对消费者的承诺，也是对团队信心的维护。毕竟，新消费品牌的成长之路注定不会一帆风顺，每一次挫折都是完善自我的契机。
