2025年12月20日，国家正式发布《互联网平台价格行为规则》，旨在规范电商领域价格秩序，防止恶性竞争扰乱市场。该规则明确指出，平台不得以低于成本价销售商品或服务的方式排挤竞争对手、独占市场，从而破坏正常经营秩序。这一举措对于维护公平竞争环境具有重要意义。
规则特别强调，平台不得强制或变相要求商家进行低价倾销，这种行为将严重影响市场公平竞争。不过，对于鲜活商品、季节性商品、积压商品以及临期商品等降价处理，则被视为正常的市场行为，具有正当性。当然，此类降价行为仍需符合相关法律法规，不得存在欺诈或误导消费者的情形。
值得注意的是，新规对长期免费且有利于创新与消费者长远利益的商业模式给予特殊考虑，这类模式可不认定为违法。这一条款充分体现了国家鼓励创新、支持新业态发展的政策导向，为互联网平台发展提供了更加明确的空间。
此次《互联网平台价格行为规则》的发布，不仅有利于维护市场秩序，保护经营者和消费者的合法权益，还将进一步促进互联网经济健康发展。通过规范价格行为，可以有效防止价格战等恶性竞争，为消费者创造更加公平、透明的购物环境。同时，规则的出台也将为平台经营者提供更加清晰的行为准则，有助于构建更加健康有序的电商生态体系。
