2026年1月5日，花旗银行发布了一份关于中国旅游市场的最新报告，揭示了元旦假期期间国内旅游市场的表现。报告显示，在短短3天的时间里，全国旅游人次达到了惊人的1.42亿，旅游总收入更是高达847.9亿元。与2024年同期相比，旅游人次和旅游收入分别实现了2.6%和3.1%的复合年增长率。尽管如此，人均消费却出现了1%的同比下降，降至597元。这一数据反映出消费者在旅游支出上的谨慎态度。
花旗报告特别指出，跨境旅游市场表现稳健，显示出中国游客对国际旅行的持续热情。展望未来，即将到来的春节假期长达9天，这一超长假期预计将极大地带动出行需求，为旅游市场注入新的活力。随着假期的临近，旅游企业有望迎来一波强劲的客流高峰。
基于对中国旅游市场整体前景的乐观判断，花旗银行决定维持对携程和同程旅行的“买入”评级。分析师认为，尽管人均消费有所下降，但旅游市场的整体增长势头依然强劲，尤其是在节假日等关键时间点的表现更为突出。携程和同程旅行作为行业领军企业，有望在即将到来的春节旺季中抓住机遇，实现业绩的进一步提升。这一评级不仅是对两家公司当前表现的认可，更是对其未来发展的信心体现。
