微新创想：2026年4月13日，理想汽车创始人李想在朋友圈发文，指出某日系品牌雇佣营销号对理想i6、L6车型进行恶意对比和贬低，涉嫌违反反内卷规定。配图线索指向东风日产新上市的NX8车型。
此次事件引发了广泛关注，反映出当前汽车市场竞争的激烈程度。随着新能源汽车市场的快速发展，各大品牌之间的竞争已从产品性能扩展到营销手段。部分品牌通过雇佣营销号进行负面宣传，试图影响消费者的购买决策。
理想汽车法务部随后发布声明，证实已发现小红书等平台出现高度同质化、IP与时间异常集中的拉踩帖文，存在组织化特征。公司表示，已完成相关证据的收集，并将依法追责。
这一系列行为不仅损害了理想汽车的品牌形象，也对整个行业的健康发展造成了不良影响。在存量竞争日益加剧的背景下，如何在公平、公正的环境中进行市场竞争，成为各大车企必须面对的问题。
东风日产新能源品牌总经理王骞对此作出回应，表示公司始终恪守行业规则，尊重同行。他强调，日产不会参与任何形式的不正当竞争，将继续致力于为消费者提供高质量的产品和服务。
该事件再次提醒我们，随着社交媒体的普及，营销策略的透明度和合规性变得尤为重要。品牌之间的良性竞争应建立在产品质量和用户体验的基础上，而非通过恶意手段获取市场份额。