2025年7月29日，沃尔玛正式宣布与美国职业足球大联盟（MLS）达成一项具有里程碑意义的多年期战略合作协议，旨在显著提升其在美国足球迷群体中的品牌认知度和市场影响力。这一合作将从本周二即将开赛的联盟杯（Leagues Cup）赛事正式启动，直至8月31日决赛圆满落幕。作为此次合作的核心亮点，沃尔玛将荣膺MLS官方赞助商称号，其品牌广告将全面覆盖赛场内外的多个关键触点，包括比赛现场、赛事环节直播以及官方线上平台等，实现全方位的品牌曝光。
此次战略合作的背后，是沃尔玛对2026年北美世界杯所蕴含巨大市场机遇的精准把握。通过借势世界杯这一全球体育盛事的巨大热度，沃尔玛有望吸引更多年轻消费者和多元文化背景的群体，进一步拓展其在美国市场的消费版图。根据MLS最新发布的数据显示，其核心粉丝群体中，Z世代和千禧一代的占比高达近75%，这一数字远超其他北美主要男子职业体育联盟。此外，MLS在女性粉丝比例方面也表现亮眼，数据显示其女性观众占比高于其他同类赛事，显示出美国足球粉丝群体的多元化和年轻化趋势。
为了深化双方合作，沃尔玛与MLS还共同规划了一系列创新举措。从2026年起，双方将联手打造围绕周六赛事的全新节目内容，通过独家内容制作和互动活动，为球迷提供更加丰富的观赛体验。同时，还将推出专门针对足球爱好者的专属足球购物页面，提供从球衣、纪念品到运动装备等全方位的商品选择，实现体育赛事与品牌营销的深度融合。这一系列创新举措不仅将进一步提升沃尔玛在体育营销领域的竞争力，也将为MLS带来更多商业价值和发展机遇。
