红果再次创造历史，成为短剧领域的领军者。Questmobile数据显示，2025年6月，抖音集团旗下免费短剧APP红果月活跃用户数高达2.1亿，同比增长179%，成功超越2亿月活的长视频APP优酷，标志着短剧APP首次超越长视频APP。近年来，”爱优腾”对短剧的态度发生了微妙转变，从”长短之争”的激烈对抗转向”取长补短”的协同发展，但依然无法阻挡红果的崛起。毋庸置疑，红果正以惊人的速度向前发展。
红果的崛起并非偶然。2023年8月之前，小程序短剧成为主流观看渠道，市场规模已超40亿元。当时，付费被视为短剧变现的最短路径，成为主流商业模式。然而，最短路径往往不是最佳路径。一方面，盗版横行，逐渐形成灰色产业链，侵蚀了付费的价值体系；另一方面，付费模式严重依赖买量投流，制作方赚了吆喝不赚钱。《2024中国微短剧行业研究报告》显示，买量投流在收益分配体系中占比显著更高，媒体渠道的买量投流分成甚至达到用户付费流水收益的八成，剩余的10%～20%收益由制作方、发行方等分配。红果APP上线后，祭出免费打法，不仅大大缓解了盗版问题，还免去了买量投流的沉重负担，凭借后发优势开启了赶超之路。一言以蔽之，起跑快不如跑得久、跑得远。
一名业内人士告诉锌刻度：”这不是（字节跳动）第一次后来居上，番茄小说月活超过阅文集团、番茄畅听月活超过喜马拉雅，说明免费打法可以复制。”如此一来，红果带动短剧进入免费时代。《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，2024年1月，免费短剧的市场占比为11%，到了10月攀升至50%，反超了付费短剧。这之后，免费短剧站到了C位。随之而来的则是短剧打开了规模边界，成为移动互联网的流量高地，而红果也驶上快车道，令外界瞩目。DataEye-ADX的数据显示，红果平台TOP500微短剧单月累计总热度，在2025年5月、6月连续破百亿。
在此背景下，”爱优腾”从质疑红果，到理解红果，再到对标红果。爱奇艺将”爱奇艺极速版”更名为”爱奇艺微短剧”，并推出”千部微短剧计划”；腾讯视频将”十分剧场”迭代为”十分短剧”，走上”横屏深度叙事+竖屏碎片消费”的互补道路；甚至，芒果TV直接选择与红果合作，整合双方优势资源，联手打造”果果剧场”，共同推动长短剧的生态融合。不难看出，红果与”爱优腾”棋逢对手。
红果上演弯道超车，靠的不仅仅是免费。毕竟，打”免费牌”的可不止红果一家，但体量却无法相提并论，免费短剧赛道第二名的月活用户数仅为红果的五分之一左右。之所以一枝独秀，背后的缘由有二。其一，构建”IP→短剧→流量”黄金三角。作为免费网文的鼻祖，番茄小说是红果的最佳搭档，为后者提供源源不断的优质IP资源，助其打造赛道首屈一指的内容库，满足不同观众的长尾需求，而庞大的流量又进一步拓展了IP的商业价值。关于此，从IP深度转化数据，就可见一斑。2025年上半年，红果斩获了12部观看量破10亿的高质量短剧，其中《老千》《云渺2》等10部短剧改编自番茄小说。红果短剧自制剧负责人杨杰曾表示：”竖屏短剧信息密度大，故事情节紧凑，网文中流行的元素趋势、选题风向都能更快在短剧中展现，这些特性使番茄小说在短剧改编方面独具优势。”这么一来，红果在节省IP深度转化的时间成本之上，大幅提高了爆款概率，吸引更多用户观看与留存。
其二，扩容泛娱乐生态。尽管免费短剧为红果的基石，但也在不断拓展内容的边界，致力于打造泛娱乐生态，以强化生态的虹吸力。为此，红果切入短视频赛道。对比来看，红果的短视频功能虽然与抖音一脉相承，可内容不及抖音丰富，侧重的是影视解说类内容，以满足用户的差异化追剧需求，进而强化平台的黏性。短视频之外，红果也在布局图文社区。事实上，追剧虽然可以通过弹幕实时互动，但相关限制也客观存在，而图文社区则可以弥补深度交流的遗憾，进一步提高用户的活跃度。须知，图文社区是短剧带货的重要一环，依托良好的种草氛围，实现”种草→转化”的商业闭环，红果可以释放更大的商业价值。
精品化成为胜负手。以上可见，红果脱颖而出是理所当然的，如今为了再上一个台阶，在精品内容扶持上不断加码。复盘来看，为了追求短期利益，”一本多拍”已成短剧赛道的常态，台词、拍摄角度高度相似，只是在部分细节和情感的呈现上会有所差异，滋生了同质化问题，令用户愈发审美疲劳，不利于行业的长期健康发展。于是乎，精品化成为行业的共识。简而言之，短剧要从”粗放生长”走向”精耕细作”，红果也随之调整了打法，持续聚焦精品短剧，优先给予全维度扶持，将内容生态的底层逻辑从”流量驱动”迭代为”价值驱动”。红果短剧总编辑乐力曾表示：”我们希望能拉入更多优秀的合作伙伴，让更多聪明人一起来思考，自下而上，让短剧行业的天花板不断上涨。”为此，2024年末红果推出精品短剧”果燃计划”，通过投资扶持与精品推广的方式，又一次成为行业变革的标杆。官方数据显示，”果燃计划”发布以来，已收到超300份项目书，上线60余部精品短剧。2025年7月2日揭晓最新精品短剧片单，《弄潮》《怒刺》《小港湾》《山河回响》《云端捕手》《我在月球当包工头》等21部精品短剧将在下半年陆续登陆平台。
更为关键的是，抖音集团成立了短剧版权中心，整合相关BD团队，统一向红果、抖音等平台产品提供短剧产品，从而在打造精品短剧上形成合力，有了更大的势能。一方面，抖音的端原生短剧侧重的就是精品短剧，在一定程度上与追求精品化的红果存在竞合关系，而合并之后双方可以优势互补共生共赢，共同抬高精品短剧的天花板。另外一方面，可以统一版权流转标准，避免同一短剧在不同平台出现付费与免费并存的情况，从而抹去信息差，进一步完善用户体验。版权管理强化之下，红果与抖音不但可以联手做大基本盘，还可以持续鼓励精品短剧创作，为行业注入更多活力。
总而言之，短剧进入了下半程，精品化成为红果的核心战略，深耕内容成为必然，如此才可以将流量优势转为持久胜势。毕竟，优质内容才是第一生产力。
