2025年9月16日，商务部联合国家体育总局、文化和旅游部等9个部门共同发布了《关于扩大服务消费的若干政策措施》，为体育服务消费领域注入了新的活力。该政策明确提出，将大力鼓励引进具有国际影响力的优质体育赛事，同时积极支持地方政府举办各类大众体育赛事，旨在打造一批具有广泛知名度的精品赛事、职业联赛以及自主品牌体育赛事。这一系列举措不仅有助于提升我国体育赛事的整体水平，还将进一步丰富体育服务供给，满足人民群众日益增长的体育消费需求。
为充分发挥体育赛事的带动效应，政策还创新性地提出了“跟着赛事去旅行”等主题性活动，鼓励游客将观赛与旅游体验相结合，实现体育与文旅产业的深度融合发展。此外，政策明确提出要推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，让体育赛事融入城市生活的方方面面，进一步促进体育与消费场景的有机结合，为体育产业发展开辟新的增长空间。通过这些创新举措，有望进一步激发体育消费潜力，推动我国体育产业迈向更高水平。