在瞬息万变的市场环境中，始终保持进取心与创新能力是所有企业必须面对的挑战。华特迪士尼消费品部总裁Tasia Filippatos在华特迪士尼大中华区2026消费品启动大会上的开幕致辞中深刻指出：「我们面临的最大挑战之一是——我们必须始终保持进取心，保持敏捷和创新，不断与消费者一同变化和成长，绝不能因业务规模庞大而自满。」这一观点凸显了迪士尼在持续发展过程中对创新的不懈追求。
过去一年，华特迪士尼以620亿美金的年零售额领跑全球授权业，这一成绩比第二名高出近一倍，但企业始终将「新」作为最核心的关注点。这种创新体现在两个重要维度：一是消费者偏好变化周期日益缩短，如何为现有粉丝持续提供新颖、多样、富有乐趣的内容；二是以Alpha世代为代表的新消费世代崛起，面对流行文化受众向垂直和圈层的聚集趋势，如何不断为迪士尼品牌吸纳新粉丝。
今年5月，迪士尼宣布「米奇和朋友们」IP将与F1开启为期两年的深度合作。从2026赛季开始，「米奇和朋友们」将全面融入F1赛事。近年来，迪士尼IP与包括奢侈品在内的各类全球潮流品牌的合作日益增多，这些合作都指向同一个目标——触达更多新用户，创造更多新奇体验。这一策略同样适用于中国市场。除了客观上排名第一的销售额，中国市场在新消费趋势上表现极为活跃，对全球市场具有极强的参考价值；同时，以名创优品为代表的中国消费零售企业正以极强的主动性开拓新市场，与迪士尼形成了良性互动。
林家文近期升任华特迪士尼亚太区消费品高级副总裁及总经理，其主导推动的授权消费品跨境业务同比增长近45%。他表示：「在我的新工作中，我会将在中国市场的经验带到其他新市场。」这种全球视野与本土实践的结合，正是迪士尼持续创新的重要体现。
在内容创新方面，迪士尼展现了其在零售金字塔每个层级都有布局的全面能力。从最具性价比的零售产品到以Gucci、Balmain等为代表的顶级奢侈品，迪士尼覆盖超过100个品类。与奢侈品牌的合作尤为引人注目，这些合作打破了高净值潮流品牌对迪士尼IP受众的传统认知。正如Tasia Filippatos所言，迪士尼与奢侈品的时尚合作是「激发灵感，探索艺术可能性的过程」，是将世界最才华的创意总监们与迪士尼创意团队聚集在一起，共同创造出既美丽又令人惊喜的产品，这些产品更像是艺术品。
迪士尼与法国时装品牌Balmain、Coperni的合作完美诠释了这一理念。Balmain的创意总监Olivier Rousteing是《狮子王》的忠实粉丝，基于与迪士尼故事的真诚情感关联，Balmain与迪士尼合作，在南非拍摄了一支创意宣传片，用独特方式重新呈现《狮子王》的经典故事。而迪士尼与Coperni合作的最新系列，则选择在巴黎迪士尼乐园进行首秀，作为去年巴黎时装周的收官大秀，这一创新形式获得了业界广泛好评。
类似的成功也出现在迪士尼与中国品牌的合作中。以玩具总动员30周年庆典为契机，今年上海时装周期间，迪士尼携手10个本土品牌，以玩具总动员为灵感，举办了一场融合时装、配饰、数字艺术的联合展，并荣获「秀场呈现奖」。这些联名产品和艺术创意不仅为迪士尼粉丝提供了更多新颖、有趣的内容，也成为拉新的重要手段。
在高端市场的合作中，迪士尼有着明确的拉新诉求。「在那些我们还没有涉足，或是粉丝不多的地方，我们要告诉他们，我们同样有东西可以提供。」与F1的深度合作正是基于这一目标。F1在全球社交媒体拥有巨大影响力，触达数以亿计用户。中国是F1增速最快的市场，目前中国F1粉丝数已超过1.5亿，其中半数是四年内入坑的新粉丝。因此，「米奇和朋友们」与F1的合作成为此次启动大会的重点推荐项目之一。
在内容定义的垂直圈层方面，迪士尼通过奢侈品和F1等头部IP联名，不仅激发新的创意可能性，还打造了新的内容消费场景，并以场景连接更多品牌可能性。而在年龄和代际划分的拉新方向上，Alpha世代成为迪士尼重点关注的目标群体。Alpha世代已占据全球43%的人口，他们将成为未来消费市场的核心要素，已有88%的Alpha世代能影响家庭购物决策，他们拥有巨大的消费潜力。
迪士尼与Alpha世代的连接主要通过两个维度实现：首先是平台的迁移，核心是社交平台和游戏。迪士尼持续与全球头部游戏厂商合作，「电子游戏作为极具感染力的渠道，联络着我们的重要受众。」今年，其与网易合作的《漫威争锋》发行两个月内就吸引了4000万名玩家。在社交领域，迪士尼近期与Webtoon达成大规模合作，该平台拥有1.55亿月活用户。其次是建立情感共鸣，通过与合作品牌和对他们有影响力的品牌进行合作，以及紧密追踪消费趋势。Tasia Filippatos强调了中国市场的重要性：「许多趋势都始于中国，我们把中国视为新想法的试验场，非常密切地关注这里的发展。」
新一代消费群体中正在发生一些整体性的趋势变化。他们有着更强的与世界联动的欲望，这使得户外成为一种更普遍的生活方式。同时，AI等新技术支持下的情感互动有望成为一种刚需性产品功能。此前，迪士尼曾在《堡垒之夜》上推出AI驱动的《星球大战》角色达斯·维达，这个维达能与玩家进行个性化互动，根据玩家的行为作出实时反应，甚至对话内容也能实现个性化。在本次启动会的展区，也可看到可互动的《玩具总动员》机器人玩具。
社交和自我表达已成为底层性的消费需求，DIY作为设计元素不仅出现在玩具领域，也出现在美妆、饰品等更多品类。新兴品类也受到迪士尼的明确关注，比如集换式卡牌。此外，复古情绪在全球的持续蔓延也成为一个小趋势，这帮助我们理解碎片化和高度垂直化的新阶段，以及如何建立起新的时代情绪共鸣。「世界充满不确定性，当年轻人重温儿时记忆时，能获得一种宁静、慰藉和欢乐。」在媒体圆桌中，Tasia Filippatos提到。林家文展示了一个更具体的例子，迪士尼的合作方52TOYS在一款潮玩的设计中融入了发条元素，这一起源于19世纪的经典玩具元素，在今天再次受到年轻人的热烈欢迎。
