9月24日，最新市场数据显示，抖音电商在过去一年（2024年8月至2025年7月）实现了惊人的增长，整体GMV同比增长34%，这一成绩充分展现了平台电商生态的强劲活力。其中，货架电商表现尤为亮眼，GMV同比大幅增长49%，增速显著超越大盘平均水平，成为抖音电商生态中的关键增长引擎。这一数据进一步印证了抖音电商战略转型的成功，也预示着平台电商格局的深刻变化。
此前，2024年抖音电商GMV已突破3.5万亿元大关，同比增长30%，这一成绩已足以证明平台电商的巨大潜力。自2022年中明确提出从“兴趣电商”升级至“全域兴趣电商”战略以来，抖音电商一直在积极构建货架式购物场景，通过优化商品推荐算法、完善商品搜索功能、提升用户体验等多维度举措，推动货架电商占比的稳步提升。根据抖音电商的长期规划，其目标是在未来三年内将货架电商占比逐步提升至50%，这一战略布局正逐步转化为实实在在的市场成果。
当前数据表明，抖音电商生态正加速向多元化方向发展，货架场景的崛起不仅为用户提供了更丰富的购物选择，也为商家创造了更多元的经营路径。货架电商的快速增长，一方面得益于抖音平台庞大的用户基础和精准的流量分发能力，另一方面也反映出消费者购物需求的日益升级，从单纯的兴趣驱动向场景化、目的性购物转变。随着货架电商的持续发力，抖音电商有望在未来进一步巩固市场领先地位，为用户和商家创造更大的价值空间。
