一股悄然兴起的现象正席卷社交平台：越来越多的人开始展示他们的“情绪搭子”。无论是通勤路上包上挂着的毛绒玩偶，还是会议桌角那盒“救命稻草”般的扭扭乐，亦或是盲盒开启瞬间的“拥有全世界”的喜悦，这些看似微不足道却蕴含着巨大情感价值的小物件，正悄然成为年轻人生活中不可或缺的一部分，接住那些无处安放的情绪碎片。在抖音#成年人有自己的阿贝贝话题下，无数人晒出陪伴入眠的玩偶朋友，进一步印证了这股被网友称为“情绪阿贝贝”的潮流，正带动潮玩消费市场的升温。克劳锐观察到，在抖音电商，这种个体的情绪表达正从零星火花汇聚成一股清晰可见的消费洪流。诸多品牌纷纷选择在此首发新品、联动明星IP、深入挖掘产品背后的情绪故事。数据显示，仅拼酷年销售额便突破1.5亿元，AYOR TOYS也达到1.3亿元，众多新锐品牌在2025年实现了令人瞩目的快速成长。
过去，时尚风向和潮流趋势往往由顶级品牌和权威杂志自上而下地定义与引领。然而，如今趋势的诞生逻辑已悄然改变，它不再是少数精英的专利，而是从千万用户的日常分享、互动和搜索中自下而上地涌现。“情绪阿贝贝”的走红，正是这一深刻转变的生动缩影。在社交平台上，每个人都能自由表达自己的喜好与情绪，这些碎片化的表达逐渐凝聚成清晰的共性需求——人们渴望能够陪伴、可以共鸣的“情绪搭子”。据艾媒咨询《2026年中国新消费趋势白皮书》指出，情绪经济赛道以2.72万亿元的市场规模成为新的增长引擎，其中，潮玩凭借其独特的情感陪伴、IP共鸣与社交属性，正从曾经的“小众爱好”迈向大众的日常。换言之，这股消费之风并非被“吹”出来的，而是被用户在社交媒体上“刷”出来的。
例如，一款解压玩具的爆红，可能源于一个ASMR捏扭扭乐的视频，瞬间获得百万点赞；奇梦岛SiiNONO毛绒玩具突然热销，或许只是因为有人分享了盲盒开箱的惊喜，或者将其巧妙搭配在腰间，引发了广泛的跟风模仿；黑玩的侯明昊同款哦崽盲盒被挂在包包上出街，迅速成为穿搭博主和粉丝的新宠，甚至演变为一种独特的社交暗号。在快节奏、高压力的现代日常生活中，人们迫切需要一些微小而确定的情绪出口。每一个关于“被治愈瞬间”的视频，每一条“成年人的玩具”的热评，都深刻投射着当代人对陪伴、松弛与自我表达的集体渴望。于是，Tangle的温变扭扭乐，以其“捏一捏就平静”的独特体验，成为了众多打工人办公桌上的常驻嘉宾；若客的拼装模型、TOI图益的治愈系拼图，则成为了周末宅家时替代“电子榨菜”的新选择，人们拼凑的不仅仅是碎片，更是慢下来的宝贵时光。
当越来越多类似内容频繁出现在抖音推荐首页，获得海量点赞和转发时，平台便开始敏锐捕捉到其中蕴含的共性需求。通过趋势榜单、热词聚合等机制，抖音将这些分散的情绪表达提炼为清晰的消费方向，如“情绪陪伴”“解压疗愈”和“社交型治愈”。这并非平台刻意“造风”，而是让已然存在的风潮被更多人看见、参与，并最终转化为实际消费。至此，内容、情绪与商品之间形成了紧密的连接与承接，“风从抖音来”也因此拥有了实实在在的体现。
一个新的话题趋势，往往预示着一个全新的机会赛道。对于那些渴望在社交媒体上开辟新渠道的品牌而言，一旦趋势显性化，便构成了其绝佳的入场机遇。克劳锐观察发现，在过去一年中，包括奇梦岛、AYOR TOYS、闪魂、黑玩、Tangle、TOP TOY、若客、若来、TOI图益在内的众多新锐品牌，正是凭借对“情绪阿贝贝”这一潮流的精准洞察和拿捏，在内容场中迅速建立了品牌认知，并实现了高效的商业转化。这些品牌的产品之所以能够脱颖而出，在于它们足够“有感”，在用户的日常场景中找到了真实的共鸣点。
以AYOR TOYS的“坏小孩Kippo”系列盲盒搪胶娃娃为例。这款产品保留了标志性的伤痕妆，但此次，Kippo戴上了拳击手套，眼神中流露出坚韧与倔强。品牌并没有刻意强调“可爱”，而是巧妙地传递出一种态度：“举起拳头，对抗世界的不公。”新品上线前，代言人田栩宁更以“白切黑”的独特造型为Kippo预热，进一步强化了角色的态度与精神内核。这种设计恰好击中了当下年轻人“嘴上躺平，心里不甘”的复杂心态。用户购买它，不只是为了收藏，更是为了找到一个情绪宣泄的出口。在开箱、拍照分享的过程中，产品俨然成为了一种实体“弹幕”，完成了用户自我认同的投射。而其他同样需要情绪出口的潜在消费者，在刷到相关视频后，也自然而然地点击进入商品页，完成了一次从情感共鸣到轻松下单的转化。据品牌数据显示，AYOR TOYS新品首发当天，抖音直播间气氛热烈，销售额迅速突破近千万元大关。
另一成功案例是闪魂（SHININGSOUL），它将经典IP与艺术表达完美结合，推出了《米奇艺藏·波普宣言》典藏卡。闪魂首次在抖音尝试了在线大屏拆卡模式，极大地提升了线上用户的互动体验。同时，该产品还拓宽了卡牌的展示场景，精心打造了磁吸卡夹和包挂，兼顾实用与展示功能，让用户发现卡牌不仅是收藏品，更可以是点缀生活穿搭的时尚单品（OOTD）。当用户晒出拆卡记录时，无论是“今天拆到隐藏款啦！”还是“这张配色太戳我了！”，这种自带仪式感的晒卡行为都帮助他们完成了社交身份的表达，情绪价值与社交货币在此刻合二为一。这种情感共鸣更是在直播间内实现了爆发式的增长，其中，@林子聪 的一场沉浸式拆卡直播吸引了近12万人在线围观，相关话题#波普风卡牌帅鼠啦更是登上了抖音热点榜，播放量突破500万。这些新锐品牌之所以能够异军突起，关键在于它们精准捕捉了“风”背后的情绪抓点，真正做到了“产品即内容，消费即共鸣”。当用户看完一条视频就萌生下单的冲动时，便意味着品牌已然完成了从“被看见”到“被需要”的关键跨越。
单个品牌的成功，或许可以归结于其敏锐的市场洞察力；然而，当多个品牌在同一时间点集中爆发时，往往预示着一个更大的系统性机遇正在显现。有趣的是，克劳锐在观察中发现，这些近期表现突出的品牌都积极参与了“抖音商城新品牌·宠粉日”活动。这场聚焦潮玩类目的IP活动并非传统意义上的促销节点，而是抖音电商对“情绪阿贝贝”这一用户自发趋势的集中回应、承接与放大。首先，通过达人与明星的共同创作内容，显著降低了用户的决策门槛。例如，奇梦岛SiiNONO TA在低语系列毛绒手办，出现在杜海涛、张肉肉的肉等明星的开箱视频和直播间中，在轻松愉悦的氛围中，观众自然而然地了解了产品的细节与质感，明星的影响力也助力品牌实现了显著的破圈效应。同时，大量达人从测评、场景化使用等多元角度创作内容，实际上是在为用户提供五花八门的情绪使用说明书，诸如“它可以放床头”“挂包上超可爱”“开会摸一摸就不焦虑了”等真实建议，极大地降低了用户的尝试心理门槛。
其次，平台通过集中曝光，进一步放大了品牌的内容基因。像若来的旋转木马八音盒、TOP TOY的三丽鸥招财猫盲盒，本身就具备强大的视觉吸引力和情感属性。在活动期间，抖音商城通过话题聚合、搜索专区设置、流量扶持等多种方式，将其“梦幻感”和“萌趣力”进一步放大，从而高效连接潜在的兴趣人群。数据显示，截至2月2日，整个活动期间共有4个相关话题冲上抖音热点榜单，潮玩新品牌的抖音站内总曝光量突破1亿。更重要的是，除了基础的流量支持，抖音电商还为领跑的新品牌提供了深度的扶持，包括独家营销洞察、大型活动策划以及头部达人的定向撮合，并通过巨量千川激励等资源加码，实现了从策略制定到市场爆发的全链路打通。这意味着，即便是一个刚刚起步、团队规模尚小的新品牌，也能借助官方IP活动的强大势能，在趋势高点上完成关键性的跃迁。对品牌而言，这些活动的意义，远不止于一次简单的流量曝光，更是在正确的时间，被正确的人精准看见，从而实现从“有品”到“有牌”的战略性跨越。
回看“情绪阿贝贝”等趋势的走红，不难发现，它并非凭空而来，而是在用户的真实表达中萌芽，在内容生态的滋养下被看见、被共鸣，最终由品牌以真诚的产品回应了这份深层的情感需求。在这一过程中，那些最先被看见的品牌，更像是时代与内容的情绪先行者，它们更早地洞察并回应了普遍存在的感受。而对于抖音电商而言，其角色也在持续深化。为了更好地挖掘有“抖感”、有潜力的品牌，平台推出的“新品牌业务”也将持续助力更多新锐品牌实现快速成长。风起于青萍之末，真正持久的商业成功，始终源于对“人”的深刻理解与真挚共情。对于无数新品牌而言，下一波“风”的机会，正悄然在抖音电商的沃土中生长。
