微新创想：2月6日，千问正式上线「春节30亿大免单」活动，用户只需将千问更新至最新版本，即可领取一张25元的无门槛免单卡，用于在千问APP内点奶茶、订餐或购买年货。活动上线仅5小时，用户通过千问APP成功下单超过500万单奶茶。此外，老用户每邀请一名新用户，还能再获得一张免单卡，邀请3位新用户则有机会参与抽取价值10000元的千问AI生活卡。活动页面还预告，第二波福利将在2月13日开启，用户可领取现金红包，最高可达2888元。至此，今年的春节AI大战结束了暖场阶段，正式进入高潮。
自2015年起，微信支付凭借「摇一摇」红包一战成名，成功改写了移动支付的格局。春节，作为一年中最具传播力和关注度的节点，已成为新产品和新体验抢占用户心智、扩大市场份额的重要时机。12年一轮回，当春节营销因AI技术的介入而再度升温，一场规模空前的红包大战再次拉开帷幕。从投入规模来看，今年整体春节红包投入金额预计会超过50亿：百度APP文心助手投入5亿，腾讯元宝投入10亿，而阿里旗下的千问则直接加码至30亿，坊间消息显示豆包春晚赞助加上红包投入约在15亿左右。春节营销的投入金额达到历史最高，竞争激烈程度前所未有。
然而，这场大战的剧本似乎发生了变化。当豆包、元宝和百度仍在移动互联网的流量逻辑中激烈争夺短期的关注度和下载量时，阿里千问却选择了一条不同的道路。它不再单纯追求流量，而是致力于推动AI原生体验的大众化进程。50亿的投入不仅是为了引爆市场，更是为了加速AI入口的争夺。春节之所以成为这场竞争的关键节点，一方面在于它仍是少数能够实现全民级注意力聚焦的时刻；另一方面，对于AI助手这类仍需用户「第一次真正用起来」的产品而言，春节天然具备体验集中爆发的条件。
因此，在豆包登上春晚的消息确认后，百度、元宝和千问等具备潜力的AI助手产品纷纷加快春节活动的上线节奏。百度APP文心助手早在1月26日就启动了活动，元宝则在2月1日率先开启红包玩法，而千问则在2月2日预告了2月6日的奶茶免单活动。各家都展现出对春节AI大战的高度重视。马云在千问上线「春节30亿大免单」活动的前一天现身杭州阿里总部的千问春节项目组，显示出阿里对这场战役的空前重视。马化腾则在腾讯公司年会上表示，希望借助春节这一超级社交场景，让更多人感受到腾讯AI的价值。
如果说12年前微信与支付宝的红包大战还只是围绕支付这一垂直领域展开的竞争，那么如今的AI助手之争，已经上升到争夺AI时代核心入口的高度。随着大量资源的投入，各方正合力推动AI的大众化普及。虽然表面上看，今年春节的AI大战似乎高度同质，都是通过发红包、免单、抽奖等方式吸引用户注意力，但背后的操作策略却各有不同。
豆包选择借助春晚这一平台，享受一年中最大规模的注意力聚焦时刻。尽管尚未明确其如何利用春晚实现产品体验的普及，但春晚无疑更像是一块广告牌，而非产品训练的试验场。元宝和百度延续了传统互联网产品的春节活动模式，更注重通过红包和社交裂变的方式引导用户使用其产品。元宝投入10亿现金，通过抽奖、祝福语红包、限时红包雨等多种玩法分发给用户。百度APP文心助手则投入5亿红包，用户使用其AI功能就有机会获得奖励。
相比之下，千问采取了本地生活擅长的「养成系」路线。它不仅希望通过免单吸引用户拉新，更希望引导用户在AI对话中完成真实的交易闭环，从而培养用户在AI时代的生活习惯。千问之所以敢于走这条更注重「体验养成」的路线，核心原因在于其背后强大的电商、本地生活和出行等业务生态，为AI直接介入真实消费场景提供了现实基础。在此基础上，用户的经验积累将发挥更大的作用。
千问选择不同策略的背后，是其对2015年微信红包大战的深刻理解。当年微信支付的成功，并不完全依赖于红包金额本身，而是因为它抓住了支付体验切换的临界点。通过春节这一全民参与的场景，微信将「第一次顺利完成移动支付」的门槛降至最低，从而引导用户逐步形成新的使用习惯。如今，AI助手正处于类似的关键阶段，虽然产品形态已经趋于收敛，但仍需更多时间打磨支撑入口的能力，以塑造未来竞争中的差异化优势。
千问在2025年11月的财报电话会上，阿里巴巴CEO吴泳铭就曾明确指出，AI与电商、地图、本地生活等业务生态的协同，才是更大的想象空间。随后，千问APP的上线和一系列办事能力的快速推出，更早地将目标锁定在AI时代的生活入口。从这个角度来看，今年春节的AI大战对千问而言，与其说是争夺曝光，不如说是利用大众注意力最集中的时间段，完成一次足够密集、成功的使用迁移。
千问的奶茶免单和当年微信的摇一摇红包一样，只是一个引子。这个引子无论是借助春晚还是借助30亿红包，最理想的效果都是像2015年那样，引发用户更积极的自发尝试，甚至形成类似红包接龙的玩法扩散。春节过后，红包会被花完，免单也会失效，但用户或许会记住这样一个时刻：2026年立春后的第一杯奶茶，不是自己打开某个App去点，而是将需求交给AI，然后事情真的被办成了。
对千问来说，30亿的投入，正是为了争取用户在这一时刻的体验记忆。通过春节这一特殊节点，千问希望将AI真正融入用户的日常生活，让用户在不经意间接受并习惯AI的陪伴。这不仅是一次营销活动，更是一场关于未来生活方式的变革尝试。
