声明：本文源自微信公众号《娱乐独角兽》，作者李寻欢，经站长之家授权转载发布。随着2025年步入深秋，凛冬已至，但短剧领域的热度却持续沸腾。年初现象级作品《好一个乖乖女》上线仅一周，抖音主话题播放量便突破6亿，一个月后总播放量更是达到10亿大关，男主角柯淳全平台粉丝量激增百万；上月热播的《盛夏芬德拉》播放量更是冲破30亿，不仅构建了一个浪漫的爱情乌托邦，更凭借电影级视听语言和细腻喜剧风格，为观众带来极致的心理慰藉与情感释放。与此同时，作为行业领头羊的红果平台月活跃用户规模再度实现飞跃。据QuestMobile最新数据显示，红果免费短剧在9月份的月活跃用户规模同比增长高达93.9%，达到惊人的2.36亿，正式超越B站，跻身在线视频行业前四行列，仅次于腾讯视频、爱奇艺和芒果TV。
就在短剧市场如火如荼之际，一种兼具”新意”与”传承”的内容形态正在悄然崛起——漫剧。就在红果免费短剧跻身行业top4的同年，红果免费漫剧横空出世。从名称设计就能看出，它既延续了红果一贯的风格，又精准定位了漫剧赛道。次月，阅文集团在2025创作大会上明确提出”IP+AI+消费”的融合发展战略，将漫剧列为重点发力方向。如今，红果、阅文等行业巨头纷纷加码布局，漫剧能否成为继短剧之后的下一个内容风口？
作为介于漫画与动画之间的叙事形式，漫剧其实已发展多年。若质量上乘，在B站这样以Z世代为主的平台极易引爆。例如百大UP主@万灵缝合厂创作的《“我，（），打钱!”》，播放量便突破3000万。但纵观整个内容行业，漫剧目前仍面临生存困境：在漫画平台、长视频平台和短视频平台都只能勉强占据一席之地。毕竟几年前连短剧都曾被视为边缘内容，更何况是尚处萌芽阶段的漫剧？然而当内容同质化日益严重，运营逻辑转向寻找增量用户，”IP+一切”的思维成为主流，加之AI技术的迅猛发展，被寄予厚望的漫剧终于迎来了发展良机。
从表现形式来看，漫剧主要可分为三类：AIGC微短剧（如快手可灵AI创作的系列作品）、动态漫（将漫画进行动态化呈现，多数为静态漫画分镜，少数加入轻微动画）以及沙雕漫（以熊猫头形象和多变表情为特色，创作门槛最低）。近几个月来，漫剧频频成为行业焦点。9月上线的红果免费漫剧，由咸柠免费短剧升级而来，是国内首个由头部平台创立的独立漫剧APP，也是抖音继真人短剧后，向AIGC与动漫化方向迈出的重要一步。据企查查数据显示，该APP开发商为海南愉悦科技公司，其控股企业为北京抖音的全资子公司，法定代表人正是红果免费短剧总编辑乐力。从独立APP定位到与红果短剧一脉相承的命名，再到总编辑亲自坐镇，抖音对漫剧的重视程度可见一斑。上线两个月后虽表现平平，但近期却频繁动作：版本号从6.7降至6.9，并在10月30日、31日于小米、vivo、OPPO应用商店上架。一旦抖音开始在其流量池内进行高频推荐，该APP月活突破千万只是时间问题。
与红果短剧类似，漫剧同样主打免费畅看、高频更新和强爽感，但与短剧存在明显差异：漫剧叙事更轻量，AI技术加持更强，创作成本更低。如果说短剧是抖音用算法打造的内容工厂，那么漫剧或许正在成为它的AI工厂。从界面设计来看，红果免费漫剧更适配竖屏观看，内容丰富多样，非常适合碎片化时间消费。热播榜排名前四的作品热度均超4000万，前十作品中沙雕漫占据多数，结合推荐榜单不难发现，漫剧呈现出比短剧更明显的年轻化趋势。
无独有偶。阅文集团在上月举办的创作大会上宣布升级”创作合伙人计划”，在深耕短剧的同时进军漫剧赛道，并推出四大举措布局漫剧生态：一是开放十万部精品IP资源，涵盖《国民法医》等头部作品及多元题材；二是设立亿元专项创作基金，支持作家跨界合作和优质团队开发；三是推出”漫剧助手”等AIGC工具，提升漫剧改编效率；四是构建从制作、发行到IP产业链联动的全链路扶持体系，打造开放共赢的漫剧共创生态。阅文此举表明，他们不仅看好漫剧这一风口内容形态，更希望通过漫剧实现网文IP继影视化之后的又一次视觉化升级，延长IP生命周期。用侯晓楠的话说：”短剧与漫剧正成为IP视觉化的重要引擎，既能极大提升文字到视觉的转化效率，为大量IP带来开发机会，也将为作家开辟全新转型路径。”
几乎与抖音同步，快手也针对漫剧推出举措。其联合可灵AI推出AIGC创投计划，通过联合出品、联合运营等模式激励AI漫剧创作。爱奇艺、B站等平台同样有针对漫剧的布局。当行业巨头纷纷加码，漫剧市场的竞争格局已然形成。
AI技术正助力漫剧突破200亿市场规模。从生态逻辑来看，红果免费漫剧与短剧类似，采用完全免费模式，并与番茄免费小说打通，用户可通过签到、看剧赚金币等形式获得激励。商业模式上，漫剧与短剧相似，在抖音、快手等平台主要依靠推荐、分发和消费闭环实现变现。若要付费，则需依赖大量投流。可以说，掌握流量就等于掌握漫剧命脉。从用户画像来看，漫剧比短剧更年轻化，四五线城市观众是主要群体，一二线城市也聚集了大量忠实用户。豆瓣、小红书等平台不乏网友分享：”读加缪、三岛由纪夫文学硕士的朋友，也会在通勤路上沉迷’重生在真千金回府认亲’的沙雕剧情”，最简单的叙事往往带来最纯粹的解压。正如王家卫电影在墨镜滤镜破碎前无人知晓其碎嘴八卦一面，漫剧也在用最简单的叙事满足观众需求。
据巨量引擎和火山引擎联合发布的数据显示，2025年上半年，漫剧供给量月复合增长率达83%，播放量月复合增长率高达92%，半年内上线作品超3000部，市场流水规模增长12倍，广告与自然流量实现双爆发。预计全年漫剧市场规模将突破200亿元。但面对抖音、快手等巨头的强势入局，200亿市场远非终点。
从叙事逻辑来看，短剧侧重场景构建和爽感体验，而漫剧更注重角色成长和世界观构建。观众追求的不是反转，而是沉浸式角色升级路径，以及AI生成的脑洞宇宙带来的震撼。这也解释了为何漫剧用户与短剧观众并非完全重叠。漫剧观众通常年轻、二次元化，对幻想题材接受度高，更愿意在AI生成的宇宙中寻找精神满足。AI技术在此不仅实现降本增效，更将想象力转化为可视化内容。毕竟真人短剧难以呈现玄幻、仙侠等题材的宏大特效和史诗级场景，若有，便与动辄上亿投资的影视剧无异。从这一角度说，漫剧是短剧叙事快感与动漫视觉延展的完美结合，它并非取代短剧，而是补全了短剧因成本周期等因素无法企及的幻想维度。未来，IP若不确定是否影视化，可先通过真人短剧验证市场，再用AI漫剧进行视觉延伸，若反响良好，再推进影视化，形成”网文-有声书-漫画-动漫-短剧-漫剧-电视剧-电影”的全闭环内容链条。
当然，如同短剧野蛮发展时期，当前漫剧市场仍处于野生混乱状态。AI技术、制作公司、内容平台、版权方、广告主等各方力量涌入，生态正在形成，但尚未像短剧那样标准化，爆款内容也尚未出现。隐忧同样存在：首先是版权问题。AI漫剧生成过程中涉及素材复用、风格训练等灰色地带，原创与侵权边界模糊，而平台审核机制又相对滞后。其次是内容创新疲软，题材集中在玄幻、系统、穿越、历史等方面，尚未形成多样化叙事。最后是制作标准缺失，行业整体仍处于探索阶段，既无统一画风规范，也无AI内容的审美评估体系。
不过，混沌期也意味着巨大的红利窗口。或许很快，就有人能尝到漫剧市场的第一口螃蟹。但需提醒的是，内容行业的每个风口都伴随着冷风。AI能否彻底颠覆漫剧创作方式，广大观众是否真能像接受短剧那样拥抱漫剧，都还是未知数。唯一确定的是，就目前技术而言，真正能留存下来的，不是生成的内容，而是打动人心的故事。
