2025年第三季度，中国消费级AR/VR眼镜市场迎来强劲增长，整体销量达到16.9万台，环比提升17%，同比增长高达57%。这一显著增长主要得益于消费级AR设备的出色表现，其销量高达13.0万台，同比增长109%，成为市场扩张的核心驱动力。据CINNO Research分析，AR新品密集发布、产业链成本优化以及AI技术的深度融合是推动市场快速发展的关键因素。
在AR市场领域，雷鸟创新凭借其AIR 4系列新品的优异表现，稳居市场第一的位置。乐奇（Rokid）则通过Glasses新品的成功推出，成功跃升至第二梯队。XREAL品牌在中高端市场持续发力，进一步巩固了其市场地位。这些品牌的竞争与合作，共同推动了AR技术的创新与普及。
VR市场方面，小鸟看看依然保持领先地位，而Meta则通过推出Quest 3S并采取低价策略，有效缩小了与头部品牌的差距。这一策略显著带动了VR设备销量，达到4.0万台，环比增长8%。随着VR技术的不断成熟和成本的降低，更多消费者开始体验沉浸式虚拟现实带来的全新感受。
整体来看，中国消费级AR/VR眼镜市场正迎来快速发展期，技术创新、成本优化和品牌竞争等多重因素共同推动市场规模的持续扩大。未来，随着技术的进一步突破和应用的不断拓展，AR/VR设备有望在更多场景中得到广泛应用，为消费者带来更加丰富的体验。
