2025年10月，中国社会消费品零售总额成功突破4.6万亿元大关，同比增长2.9%，这一数据略高于市场预期，但与9月份相比，增速有所放缓，回落了0.1个百分点。这一表现反映出当前消费市场的复杂动态。据华泰证券最新研报分析，汽车和家电消费的放缓是导致整体增速回落的主要因素。尽管如此，非汽车类消费品的零售额依然实现了同比增长4.0%，显示出消费结构的持续优化。
值得注意的是，受双节假期效应以及“双十一”促销活动提前启动的双重利好影响，生活类商品的销售表现尤为突出，黄金投资需求也呈现强劲增长态势。这些数据表明，消费者在节假日期间展现出较高的购买热情，对生活品质和投资理财的双重需求都在提升。
展望未来，随着“十五五”规划中扩大内需政策的深入推进，消费市场有望迎来温和修复。在政策引导和市场需求的双重驱动下，以下几个领域或将成为结构性亮点：一是情绪消费，随着消费心理的逐步复苏，与情感体验相关的消费品类有望迎来增长；二是国货品牌，本土品牌凭借不断提升的品质和创新能力，将获得更多市场份额；三是AI+消费，人工智能技术的融入将推动消费场景的智能化升级；四是银发经济，老龄化社会的到来为老年消费市场带来了巨大潜力，相关产品和服务需求将持续增长。这些领域的结构性机会将为消费市场的复苏注入新的活力。
