当社交平台上的年轻人开始热衷于展示通过3D打印机制作的各类潮玩IP产品、桌面小物件时，一个全新的商业浪潮正在悄然兴起。资本敏锐地捕捉到了这一趋势，高瓴资本、美团等巨头纷纷入局，如今大疆也加入了这场押注3D打印企业的行列。深圳作为3D打印产业的摇篮，孕育了众多头部企业，其中拓竹科技便是佼佼者。据36氪报道，拓竹科技在资本市场的估值早已突破300亿元大关，去年更是实现了超过120万台出货量，全球市占率高达29%。而已经在港交所递交招股书的创想三维，也正全力冲击“消费级3D打印第一股”的称号。3D打印市场集中度极高，前五名的企业几乎占据了九成市场份额，这些头部企业背后，如今都聚集了众多投资机构的目光。就在刚刚过去的“双11”，在各项补贴政策叠加下，许多用户以800元左右的亲民价格，便成功入手了一台3D打印机。随着设备价格和使用门槛的显著降低，兼具情绪价值和创造力的3D打印市场迎来了爆发期，资本与巨头的密集涌入，也预示着新一轮行业竞争的正式开启。800元一台，年入55亿，3D打印正迎来黄金发展期
3D打印机正成为社交平台上的新时尚单品。一类是潮玩爱好者，他们通过3D打印制作Labubu、星星人等热门IP产品，或是Hello Kitty盘子、皮卡丘纸巾盒等个性化小物件；另一类则是家长晒出的由不同年龄段青少年打印的恐龙、卡丁车等创意玩具。这标志着3D打印机正从昔日的创客小众圈子，逐步走向更广泛的普通用户群体。这一转变的背后，主要驱动因素包括设备价格和使用门槛的大幅下降，以及自2024年以来生成式AI建模工具的普及，有效解决了“建模门槛过高”这一消费级3D打印的核心痛点。
主营3D打印业务的CUBEUNi工作室负责人向Tech星球介绍，如今3D打印机的设备与耗材价格已实现“腰斩”，在“国补”等政策红利叠加下，基本千元左右就能购入一台入门级设备。3D打印的入门级耗材价格更是亲民，目前1公斤约40元，据其在今年3D打印展上了解，部分耗材价格甚至下降了70%左右。相较于消费级3D打印机通常5年的使用寿命，随着这些设备走向大众市场，耗材的使用量正在呈现爆发式增长，这已成为3D打印企业营收的重要增长点。据CUBEUNi工作室负责人介绍，大部分用户在追求“打印质量稳定性”和“系统快速兼容适配”的过程中，会从第三方廉价耗材转向官方耗材。当然，市场上也涌现出许多特色第三方耗材供应商，如碳纤维、美学耗材、环保耗材等，同样备受青睐。
资深用户在机器维修和耗材上的投入，往往远超设备本身的成本。一位消费级3D打印机用户告诉Tech星球，在实现手办、解压玩具、生活用品自由之前，首先需要具备一定的维修技能，解决打印过程中可能出现的堵头等问题。在3D打印圈里，将这类问题导致的打印失败形象地称为“炒面”结果——即打印出的物体形状扭曲变形，不符合预期。另一位热衷于打印摄影配件的用户则透露，近两年在耗材上的支出已累计达数万元。而一位主要打印自制连接件、礼品、储物箱的用户表示，其打印机配件的价值已超过机器本身的三倍。
过去，3D打印机主要面向两类用户：一类是被称为“农场主”的B端用户，他们通过批量制造赚钱，例如义乌工厂里上千台3D打印机批量生产的龙、蛇动物模型玩具，单件成本仅为2元。另一类则是高校实验室、Steam教育机构等，拓竹科技价格最低的A1mini款，主要目标客户便是家庭用户。如今，站在消费级3D打印机背后的企业已收获颇丰。据《深圳商报》报道，2024年拓竹全球营收突破55亿元，净利率高达30%，今年第一季度营收更是达到20亿元。
巨头“围猎”、资本入局，厮杀升级。消费级3D打印市场最近因大疆的入局再度升温。起因是拓竹科技创始人陶冶在11月15日发布的朋友圈：“老东家”大疆投资了3D打印公司，协议中甚至特别安排了与拓竹相关的条款。值得注意的是，拓竹核心团队源自大疆，创始人陶冶曾担任大疆消费级无人机事业部负责人，研发人员和产品经理中也有不少大疆背景的人才。在创投圈和消费者端，拓竹因“大疆基因”一直备受关注。如今大疆亲自下场投资3D打印企业，市场竞争格局变得更加微妙。一级市场对3D打印的热情也持续升温，美团、高瓴近期集体押注快造科技，创想三维曾获得腾讯、深创投等知名机构的投资。据界面新闻报道，大疆投资的3D打印公司为智能派，投资金额高达数亿元。据统计，整个3D打印领域今年在一级市场的投融资事件数量，已接近五年来的高位。
3D打印是典型的产品力比拼行业。从拓竹科技的发展路径来看，主要通过硬件、软件和内容生态闭环等方式构建竞争壁垒。在内容生态方面，2023年拓竹推出的MakerWorld平台表现亮眼，官方数据显示其月活跃用户已近千万，3D模型数量超过百万。创作者可以在平台上上传模型设计、相关打印配置文件，配合拓竹官方应用软件，实现“一键打印”。CUBEUNI工作室负责人向Tech星球介绍，MakerWorld平台上每个模型的上传、支持助力、评分都有相应的积分奖励，但与国内创作者主要兑换耗材等奖品不同，海外创作者可以直接获得现金收入。据上述负责人介绍，创作者收入通常由积分兑换、独家模型额外奖励和开放商业版权三部分构成，一款热门模型，创作者甚至可以实现“躺赚”上万元。而且，类似潮玩系列产品的效应，如果一款产品备受关注，创作者后续设计的同系列作品，下载使用量通常也会表现不俗。
在硬件设备方面，低价策略已成为行业玩家的集体选择。以已递交招股书的创想三维为例，2022年至2024年，原材料成本占销售成本的比例始终维持在50%左右，同期毛利率则稳定在30%左右。随着3D打印机销售向更多普通用户普及，其销售渠道也逐渐从线下经销商为主转向线上直销，主要依托天猫、京东等电商平台开设店铺。以创想三维为例，截至2025年3月，其已开设74家网店。其销售渠道构成从2022年的86.5%依赖线下经销商，到2024年线上和线下渠道占比各约50%。
与之相对应，营销开支也呈现出多元化趋势，主要包括支付电商平台佣金、广告投放、KOL合作等。从各大社交平台来看，消费级3D打印正在教育、家用文创等领域快速普及，用户分享的成品小到手办、冰箱贴、钥匙扣等日常用品，大到成套玩具与家用器具。但3D打印机更持久的想象力和挑战，依然在于如何进一步拓宽3D打印内容的边界，提升用户持续使用的热情，避免新鲜感过后沦为“落灰神器”。诸如拓竹科技推出的MakerWorld平台，正是打造内容生态的关键。据CUBEUNi打印工作室负责人向Tech星球介绍，在各类创作者竞赛、创作激励支持上，拓竹科技对独家模型尤为重视。此前，各家企业还因内容生态问题发生过正面冲突。MakerWorld社区曾对外发布声明，指控Creality Cloud（创想三维）、Nexprint(爱乐酷)、MakerOnline(纵维立方)等平台存在大量侵权行为：不仅批量搬运MakerWorld上的独家模型，还出现冒充原作者账号的情况，甚至有模型被用于商业广告，直接违反了原作品“禁止商用和二次创作”的授权条款。
如今，拓竹科技、创想三维、纵维立方和智能派已占据全球九成市场份额，2024年出货量分别为120万台、72万台、55万台和50万台，被称为3D打印圈的“四小龙”企业，彼此之间的竞争不仅在国内激烈，同样席卷海外市场。CUBEUNi工作室负责人向Tech星球介绍，在3D打印市场，海外用户的极客属性更强，对可玩性和模型复杂度的要求更高，例如解压玩具在国内下载量很大，但遥控越野车等模型在海外市场需求更为火爆。一位海外华人用户则告诉Tech星球，近两年在欧美市场明显能感受到各家企业之间的竞争升级，设备价格更低且推新速度加快。Precedence Research数据显示，2024年全球3D打印市场规模达246.1亿美元，未来十年复合年增长率（CAGR）预计为18.5%。千亿蓝海市场，谁都不想错过。但在低价争夺市场的同时，他们共同的挑战在于，如何像触屏手机通过软件和生态的完善融入人们生活一样，让每个家庭都拥有一台3D打印机，这需要创造更多实用场景，迎接属于这一行业的“iPhone时刻”。
