2025年12月30日，权威市场研究机构尼尔森正式发布《2025中国线上消费品牌指数（CBI）深度解读报告》，揭示出线上渠道已强势崛起为品牌价值增长的核心引擎。报告核心数据表明，2025年第三季度CBI指数较去年同期实现0.92%的稳健增长，而线上快消品销售额更是呈现高达16.8%的爆发式增长态势。这一显著变化充分印证了数字化营销对消费市场的强大驱动力。
报告特别指出，虽然各大品牌都在积极借力双十一、618等年度大促活动制造声量，但真正决定品牌长期发展的关键，在于如何有效提升平峰期的复购转化率与用户沉淀质量。通过构建场景化运营体系、强化会员权益管理以及实施精细化流量承接策略，品牌方能够实现促销活动与日常经营的完美协同，形成可持续的商业增长模式。
在备受关注的CBI500强榜单中，一批精准把握消费者需求的品牌脱颖而出。这些品牌普遍聚焦于”悦己消费”新趋势、节日礼赠文化以及新中式美学等多元生活场景，通过创新的产品设计和情感化营销方式，成功赢得了年轻消费群体的青睐。数据显示，这类注重场景体验的品牌市场份额平均增长率高达23.6%，充分展现了消费升级背景下的市场新机遇。
