2025年，抖音上最令人惊艳的妆容究竟有哪些？用户们又总结出了哪些变美秘诀？是播放量突破27亿的伪素颜妆，还是风格迥异的欧若妆、流光妆、狐系妆……抖音近期发起了#抖音美妆年度宝藏活动，借助平台大数据深度梳理站内海量美妆内容，邀请100多位明星化妆师、美妆创作者及时尚媒体专家参与评审，同时面向用户发起大众投票，共同选出真正代表用户喜好的美妆年度宝藏。活动期间，用户纷纷晒出年度宝藏妆容，分享好物与空瓶战绩，并在评论区交流变美心得。截至发稿前，#抖音美妆年度宝藏#等话题累计播放量已超26亿次。经过一个月的多方票选，最终诞生了年度TOP100美妆好物和年度TOP10趋势妆容，抖音美妆还首次发布《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》，预测未来三大美妆趋势。这标志着抖音首个由平台、创作者、用户三方共创的美妆行业洞察报告。
随着抖音等社交媒体的蓬勃发展，学习变美的途径变得前所未有地便捷。美妆创作者与爱好者们可以在平台上自由分享、热烈讨论。抖音官方数据显示，截至2025年8月，美妆视频日均播放量超25亿，同比增长27%。在海量美妆内容的滋养下，用户的美商（美妆商数）正加速进化。明星造型师”Elvis增增”指出：”越来越多用户开始关注成分、辨析肤质、分场景使用产品，像搭配营养方案一样构建个性化护肤流程。”如今，抖音上越来越多的普通人正积极参与到美的定义与塑造中。
36万人共同参与，这届网友重新定义变美标准。自11月27日启动以来，通过话题投稿、达人跟投等方式，超过36万人参与了2025抖音美妆年度宝藏评选，最终选出了底妆、精华护理等7大品类好物，以及欧若妆、清冷妆等10大趋势妆容。这种基于用户主动分享与票选的生成机制，不仅沉淀了年度最具代表性的宝藏单品和惊艳妆容，更凝练了用户最真实的美妆需求。
分析年度TOP100美妆好物可以发现，经过多年学习交流与主动创造，用户已从萌新小白阶段迈入拥有独立美妆思考的成熟阶段。一方面，美妆需求呈现高度细分化趋势。用户不再依赖一套产品应对所有场合，而是根据职场通勤、深夜社交、社交分享等不同场景，制定差异化的美妆方案。在职场通勤等线下场景，抗近距离审视能力成为用户刚需。话题#晒晒我的年度宝藏妆容下，众多创作者分享的持妆效果视频，如”早八到晚八底妆不斑驳””健身房暴汗不掉妆”等，生动体现了用户对持妆遮瑕的强烈需求。《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》显示，过去一年话题#不脱妆相关视频数超155万，”如何持妆一整天”成为最高频的美妆用户评论。
另一方面，用户开始系统学习色彩与结构等美妆知识，构建个性化化妆技巧与美学逻辑。色彩偏好上，以灰粉、裸色调为代表的”柔雾美学”备受青睐；面部结构上，部分用户审美技法深入至面部轮廓与骨骼优化层面。《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》指出，”面部平整术”成为抖音美妆用户搜索热词，#面部平整度#等话题搜索量同比显著增长。话题#挑战一颗腮红画全妆下，除了专业化妆师教学视频，大量普通网友也积极参与学习，有的认真分享化妆成果，有的留言表示”腮红已买，准备上手”。
此外，用户在选购美妆产品时更注重实用性与性价比。凭借对新兴趋势的快速转化、高辨识度包装设计及极具竞争力的价格策略，众多国货美妆产品成为用户首选。”火力羊子”的年度宝藏好物分享视频获赞超15万；话题#诡秘吃下我的平价大碗安利下，大量网友热情分享自挖掘的国货宝藏。在护肤方案选择上，用户从屏障修护到补水保湿，再到抗老防皱，主动追求系统化护肤解决方案，将护肤视为长期健康投资，而非单纯追求瞬时视觉改善。话题#晒晒我的空瓶战绩中，不少网友晒出使用心得，分享真实护肤体验。
值得注意的是，用户在选购美妆好物时愈发理性，在选择趋势妆容时则更注重感性表达。相比单纯变美，妆容正成为用户表达生活态度和内在情绪的重要载体。《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》中的年度TOP10趋势妆容，如狐系妆、欧若妆、流光妆等，分别记录了不同用户取悦自己的方式：狐系妆展现极致女性魅力，欧若妆强调清冷疏离感，流光妆表达个性与时髦。以播放量超27亿的伪素颜妆为例，其”轻薄底妆+低饱和度唇颊+精准遮瑕”的妆容公式，完美满足用户对”自然好皮肤”的向往。话题#化妆的尽头是伪素颜淡妆下，大量网友表达了对伪素颜妆的喜爱。
整体来看，美妆好物上用户追求专业进阶，趋势妆容上则更注重取悦自我与情绪表达。话题播放量超26亿的美妆内容如何持续迭代？随着用户需求变化，美妆创作者们也在不断调整创作方向。查看#抖音美妆年度宝藏#等话题高赞视频可以发现，创作者们正用更优质的内容引领美妆潮流。
面对用户专业进阶需求，美妆创作者们提升内容知识浓度。有的用长视频系统讲解妆容细节，方便零基础用户跟练，如”陈圆圆超可爱”21分钟讲解方圆脸亚裔妆的教程，被用户称为”哆啦A梦”；有的则总结提炼高需求美妆技巧，如”歌灵”的《10个化妆突飞进阶技巧》获赞超13万，网友评价：”这才是真正教人化妆的教程”。
针对用户情绪需求，美妆创作者们着力打造视觉冲击力强的内容。有的通过氛围感场景让化妆意义具象化，如”linn1″的站姐风大片获赞超32万，”ROLEN伦伦”的夕阳玫瑰大片展现生命力获赞67万；有的则用炫技式仿妆视频拓展美妆可能，如”无糖蕉蕉”化身真人版朱迪斯演绎《疯狂动物城》角色，获赞超20万。
针对用户选购需求，美妆创作者们持续提升内容专业性与客观性。”火力羊子”9小时整理的年度爱用彩妆视频收藏数达7.9万，网友自发整理文字版；”浩会整”推出眼影红黑榜，基于专业判断给出避坑建议，无广推荐获得用户认可。
那么未来美妆创作者如何继续迭代内容？《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》预测，2026年审美主张将是回归本真与风格叙事，并给出三大美妆趋势：伪素颜裸感肌、淡感系妆容、复古回潮系妆容。伪素颜妆持续爆红证明用户追求真实皮肤质感；淡颜系妆容超高曝光标志着大众审美向”柔和不费力”迁移；复古妆容的走红则反映出用户偏爱高饱和度色彩与鲜明自我轮廓。正如”阿里北杯”所言：”美妆内容的价值，在于让每个人找到最适合自己的美。”对美妆创作者而言，只有真正从用户需求出发，才能创作出”真流行、真专业、真实用”的美妆内容。
美妆白皮书背后，抖音正加速推动美妆行业变革。《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》不仅回顾年度宝藏，预测未来趋势，更证明抖音已成为美妆行业变革的重要推手。每一个爆款内容、热门产品背后，都是无数真实用户行为的集合。抖音海量用户沉淀了最真实鲜活的用户需求，成为美妆好物与趋势妆容的诞生土壤；近百万美妆创作者将零散需求提炼为美妆潮流；时尚媒体则助推潮流破圈。抖音生态闭环能迅速将兴趣潮流反馈给品牌商家，实现需求与研发的双向奔赴。彩妆品牌彩棠TIMAGE创始人”唐毅TangYi”指出：”用户通过评论反馈精准传递着对色彩潮流的喜爱，这种即时互动让品牌能迅速捕捉灵感，实现研发与需求的双向奔赴。”美妆行业强调时效性，用户喜好快速变化，创作者和品牌需及时加入新潮流。抖音平台、用户、创作者、时尚媒体的四方共创机制，既提升用户主动权，又缩短需求到产品的距离，加速趋势妆容的更新换代。以《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》为起点，当美妆好物和趋势妆容不再依赖单方面推动，而是让用户充分参与，必将挖掘更多被忽略的真实需求，最终推动美妆行业持续变革。
