2026年1月16日，中国市场监管总局正式发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，这一具有里程碑意义的法规将于2026年3月20日起正式施行。该规定标志着我国对直播电商食品安全监管迈入全新阶段，首次将直播电商平台、直播间运营者、营销人员及服务机构等全链条主体纳入统一监管体系。
此次新规的核心亮点在于构建了全方位的食品安全监管机制。根据规定，各直播平台必须建立从商品上架到消费者收货的全链条审核机制，对入驻商家资质进行严格核验并实施定期更新制度。同时要求平台定期组织食品直播营销人员进行专业培训，确保从业人员具备必要的食品安全知识，实现持证上岗。
在风险防控方面，新规提出了创新性要求。各平台需制定详细的食品安全风险管控清单，利用智能监测系统和实时巡查技术主动识别潜在风险。此外，规定强制要求平台设立食品安全总监和安全员岗位，完善内部管理架构，形成”双轨制”风险防控体系。这些措施将有效提升平台在食品安全领域的主动防控能力。
针对违法行为，新规明确了严格的处置流程。一旦发现食品安全违规行为，平台必须立即采取制止措施，并按规定向监管部门报告。根据情节严重程度，平台可采取限流、停播、封号等阶梯式处罚措施，确保问题得到及时有效处理。这一系列举措将倒逼平台从过去被动的合规应对转向主动的风险防控，真正压实食品安全主体责任。
新规的出台对于规范直播电商市场秩序、保障消费者权益具有重要意义。通过系统化的监管体系，有望彻底解决当前直播带货中存在的食品安全乱象，为消费者营造安全放心的购物环境。随着监管力度的不断加强，预计未来直播电商行业将迎来更加规范、健康、可持续的发展新局面。