岁末年初，腾讯视频《骄阳似我》、优酷《长安二十四计》、爱奇艺《罚罪2》、B站2025跨年晚会，这些热门IP背后都有一个共同的元素——AI。从阿里的千问在B站用AI为新年干杯，到腾讯的元宝主持星光大赏，再到蚂蚁的阿福遍布多部剧集片头，夸克在优酷剧集推广AI眼镜，AI正以全新的姿态渗透到大众视野。与2024年AIAPP的激烈投流之战不同，2026年的市场竞争呈现出大众化、全面化、激化的趋势。各大厂商集体登陆长视频平台、晚会、线下渠道，标志着中国AI竞争已进入”心智之战”的新阶段。
“AI金主”详解：谁在投？去哪儿投？投什么？
AI应用的成败关键在于”被下载”，在这场持久战中，竞品词条投放已成为基本操作，而直接”投流”则是见效最快的方式。腾讯元宝从2025年2月开始发力，一季度投入资金超14亿，连续4个月登顶AI应用月度买量素材榜。字节豆包全年投放量稳居前三，2月同比增长129.6%，旗下猫箱、小云雀也频频发力。阿里前期主推夸克，后期力捧千问，6月单月投流金额超6亿元，千问11月投放量暴涨13726.1%，反超元宝。其他大厂则呈现阶段性发力特点：快手可灵上半年投放稳定，快影5月突然发力；百度文小言9-10月集中投放；蚂蚁阿福12月投放量跻身前三，单月投放素材超17万组。
明星创业公司虽仍保持高位投放，但已难与巨头抗衡。Kimi2024年投流金额超5.4亿元，但2025年投放断崖式下滑；MiniMax营销费用2025年前九个月同比下降26%；智谱三年半累计营销开支约7.12亿元，远超同期收入。不过垂类应用也在加大投入：狸谱二次元领域投放量居前，猿辅导小猿AI开学季投放暴涨2517.8%，飞鸭AI记账、秘塔AI搜索年底也突然发力。
去哪儿投？AI营销渠道呈现多元化趋势
腾讯、字节自身流量业务因AI浪潮获益匪浅，非腾讯系App大量投放腾讯广告，非字节系App也频繁使用字节穿山甲平台。阿里旗下应用中，千问偏爱公众号，夸克则钟情小红书。抖音科技内容观看量超1.4万亿次，AI营销内容也将持续增长。更值得注意的是，AI产品正加大对长视频、线下等”品牌导向”渠道的投入。字节火山引擎成为央视2026春晚独家AI云合作伙伴，夸克在上海外滩打造巨型搜索框，千问、智谱在机场投放大屏广告，腾讯元宝深入农村市场，分众传媒也推动独角兽公司投放电梯广告。
投什么？AI营销创意升级
当前用户更青睐接地气的表达，AI营销创意呈现三大特点：一是聚焦场景痛点，豆包通过情感分析素材打造”恋爱神器”人设；二是极致情绪价值，千问、夸克用跳脱幽默的AI短片引发共鸣；三是强调使用便利性，元宝突出DeepSeek的流畅体验。这些创新正是为了对抗AI应用普遍存在的低留存问题——Gartner数据显示消费者AI应用30天留存率仅12.8%，远低于移动应用平均水平。业内人士透露AI产品留存率远低于传统移动互联网产品，多数应用尚未建立稳定使用关系。
营销常态化：AI走向心智战
当投流成为常态，AI竞争将聚焦两大层面：品牌心智的建立与产品功能的持续优化。过去一年AI营销主要解决”被看见”问题，但留存才是生死关键。数据显示主要工具类产品活跃率不足20%，月均使用天数仅3-5天。企业陷入”投流—增长—流失—再投流”的恶性循环，只要产品未成为刚需入口，用户就会持续流失。因此营销需从”阶段性动作”转变为”常态化投入”，各大厂商正从”功能叙事”转向”品牌叙事”——从参数模型转向场景情绪，从效果广告转向长视频晚会，从”我更强”转向”我更懂你”。
入口之争终将回归产品，但先占住用户心智者更有优势。AI营销已从流量争夺进入心智占领阶段，长期稳定的品牌露出与产品体验一致性将成为决胜关键。
