汪峰的直播间里，一个看似不可能实现的机会正在悄然展开——只需花299元，就有可能成为摇滚巨星的演唱会嘉宾，加入明星团队，真正踏入娱乐圈。这个令人心动的故事，源自于汪峰的抖音直播间。54岁的汪峰站在镜头前，侃侃而谈，透露着许多普通人难以触及的真相。”有很多东西，真的不是你平时能够听到、知道的。”这位曾以《春天里》等经典歌曲征服乐坛的摇滚歌手，如今已转型成为”未来音乐学院”的创始人，一边在直播间倾情演唱，一边推广售价299元的音乐课程。在未来音乐学院的直播间里，主播明确表示，购买汪峰的音乐课，不仅仅是获得学习机会，更隐藏着进入娱乐圈的宝贵通道。”优秀的学员可以担任汪峰的演唱会伴唱，加入汪峰老师的团队，获得更多资源。”
汪峰并非首个尝试线上卖课的明星。今年，被誉为”男神”的吴彦祖便在抖音开设英语课程，售价398元；去年，知名主持人杨澜也推出了299元的社交课。回顾更早的时期，王力宏在2021年售卖过自己的线上音乐课，胡彦斌在2015年创办线上音乐教育班，并逐步拓展至线下业务……从亲自上阵直播带货，到创立教育品牌，汪峰正在不断拓宽自己的商业版图，将流量转化为实实在在的收益。他瞄准的，不仅是短期的线上销售，更是背后潜力巨大的音乐教育市场。在直播电商时代，越来越多的明星正探索流量变现的新路径，从舞台中央走向线上讲台。
“那我倒数，大家抢下这500个名额，321，上架！”直播间里，汪峰刚唱完一首歌，便立刻坐到椅子上认真推广自己的线上音乐课，并承诺前500名下单的用户将获得独特小礼品和手写信。一旁的工作人员也热情介绍：”音乐课可以七天无理由退款。在我们的课程中，你会了解到唱歌其实很容易，只要你找对方法，跟着峰哥30天，绝对不绕弯，玩着学，玩着唱，一点不枯燥。”汪峰强调，这门售价299元的线上课程，是由他和近百人团队耗时三个月精心打造的，课程内容丰富，包含30节汪峰录播课和3节专业老师直播课，涵盖声乐、乐理、创作等多个模块，学习周期30天，课程有效期长达一年。尽管定价亲民，但即便拥有汪峰的明星光环，销售数据却并不理想。蝉妈妈数据显示，7月5日汪峰亲自直播带货的场次中，五件商品仅售出约250-500件，销售额约10-25万元。未来音乐学院的日常直播带货中，相关课程的销售情况同样不尽如人意。
“30天后优秀学员可进阶学习，还有机会参与汪峰老师的线下活动，甚至成为演唱会伴唱嘉宾。”在未来音乐学院的抖音直播间里，主播直接承诺购买音乐课程就是在购买机会，并以汪峰在《中国好声音》中的导师模式为例：”汪峰老师把圈子给到你，把资源给到你，把平台给到你。公司还能够孵化你，打造你个人的IP。”对于音乐爱好者和追梦者而言，与偶像同台、进入娱乐圈的梦想被明码标价为299元。然而，蝉妈妈数据显示，未来音乐学院这个抖音账号在近30天的20场直播中，场均销售件数仅为25-50件，场均销售额不超过1万元。低迷的销售数据表明，这门明星背书的线上课程，依然高度依赖汪峰的直播流量，其课程价值也受到不少消费者质疑——直播间里，调侃汪峰私生活的弹幕此起彼伏，也有不少人吐槽汪峰来”圈钱”。离开了明星的流量加持，这门线上课程的销售情况更显疲软，54岁的汪峰，暂时还难以通过这门课程进一步扩大自己的商业版图。
明星卖课，实质上是拓展商业版图的新尝试。汪峰并非孤例。今年2月，吴彦祖在抖音和小红书等平台开设”吴彦祖教英语”账号，推出售价398元和498元的英语课程，背后均有在线教育品牌高途的参与。据九派新闻报道，仅5月21日，吴彦祖就卖出近3万套英语口语课，总销售额超千万元。此外，杨澜的”社交心法课”也已卖出2.6万份，按299元售价计算，销售额达777.4万元。更早前，王力宏曾以1699元的价格售卖音乐和作词课程，胡彦斌则在2015年创办”牛班”声乐课，羽泉组合更早创立了O2O音乐教育平台”学音悦网”……与传统教培机构不同，明星课程普遍采用”高端人设、中端定价”的策略，借助明星效应和直播形式，以亲民价格吸引消费者，变现成本却相对较低。
除了可见的商业收益，明星卖课更瞄准了广阔的市场前景。吴彦祖已投资美国硅谷的悟空教育，专注线上英语教育；汪峰创立的未来音乐学院背后，主体为北京相信为来教育咨询服务有限公司，由汪峰控股的壮丽峰景文化传媒持股60%。企查查数据显示，该公司成立于2025年4月。华经产业研究院数据显示，中国音乐教育市场规模持续增长，2021年已达到1133.8亿元。在千亿市场背景下，汪峰的299元线上音乐课程显得格外亲民——美团上声乐课10节课的售价约3000元。然而，再低的价格、再耀眼的明星光环，都无法脱离消费者和市场的审视。走进直播间放下身段带货的汪峰，同样要经受市场的考验。
选择在直播间卖力吆喝的汪峰，也代表了明星进入直播电商的缩影。2020年，受平台流量竞争和疫情影响，众多明星纷纷入局直播，彼时平台需要明星带来流量，明星则依赖平台获得持续曝光。那时的明星更像是直播间的吉祥物，多数时候负责刷脸吸引流量。2021年前后，明星带货进入新阶段，部分明星回归主业，另一些则转型成为职业主播。直播电商为明星提供了直接宣传产品的机会，汪峰同样敏锐地把握了这一趋势。直播间中，汪峰熟练地分享课程内容，设置限时优惠，承诺伴唱机会，并提供售后保障。当知识付费遇上直播电商，也让明星找到了转型新大陆，为自己的职业生涯”续命”。毕竟，近年汪峰演唱会频遭”走音”质疑，就连在卖课直播中的演唱也被人指摘，转向线上教育既能延续音乐生命，又能规避市场竞争。
当舞台灯光渐暗，线上讲台成为新出路，但线上教育并非简单的生意。社交平台和二手交易平台上，汪峰的线上音乐课正以不到60元的价格被转售，相比官方的一年有效期，二道贩子直接承诺永久有效。社交平台上，也有人调侃汪峰应该售卖恋爱课程，质疑线上录播课难以应对千人千面的实际情况。当”导师”成为明星的新人设，教学质量不足的风险如影随形。明星光环也不再是销量的保证，激情消费后的消费者，依然会用挑剔的眼光审视这门付费课程，判断其质量与教学价值。
