桨板运动今年夏天掀起热潮，成为越来越多人的”夏日新宠”。从线上社交平台看，北京亮马河、上海苏河湾、杭州西溪湿地、武汉东湖等地成为桨板热门打卡地，网友解锁”水上落日直拍””户外亲水新体验”等创意玩法。不少以”某某水上生活””XX式漂流”为ID的博主涌现，其桨板漂流视频笔记往往获得上千点赞，种草效果显著。线下场景中，以长三角为代表的地区密集举办桨板赛事。6月下旬，第七届南浔古镇桨板公开赛吸引大量新兴爱好者参与。央视网统计显示，今年7月1日至8月30日，长三角地区举办大型水上赛事8场、大众赛事超20场，同比增长50%。这种只需救生衣、板子和桨即可驾驶的”Cityboat”运动，正以比”Citywalk”更时尚的姿态吸引年轻群体。
桨板运动的兴起带动相关用品消费全面升温。有品牌透露，今年3月起大规模生产桨板，但山东威海、浙江金华的工厂仍加班加点赶工，应对持续火爆的订单。休闲板、竞速板、碳纤维桨、尾鳍等进阶装备均出现销量激增。消费者端反应更为直接——部分城市迪卡侬门店将桨板摆放在入口C位，销售人员直言该运动正迅速流行。行业分析认为，桨板走红主要源于四大因素：入门门槛低、可玩性强，比皮划艇更亲水；适合亲子互动，尤其契合暑期家庭露营需求；作为放松方式，满足年轻人解压需求；同时具备有氧运动效果，能锻炼心肺肌肉、释放多巴胺。国家体育总局最新报告显示，冲浪和桨板已吸引超百万消费者，预计2025年消费规模将突破10亿元，或将成为继露营、滑雪后的新”户外大热门”。
江苏某水上运动俱乐部总经理林永的创业经历，生动展现了桨板经济的崛起。2014年投入数十万元搭建基地的他，最初主攻皮划艇教学。但面对竞争激烈的正规教育市场，林永将重心转向桨板，结合民宿经济服务年轻群体。”充气桨板更安全，适合平衡感较差的初学者”，他解释道。然而彼时桨板认知度低，暑期月客流不足300人，一度想关停基地。去年起，随着周边露营热度上升，租赁桨板需求激增，今年100多块板子每日被抢光，不少游客甚至自行购买后驾车前来体验。
全国数百个桨板俱乐部正共享这波红利。宁波文化广场水上游项目负责人汪增表示，今年夏天桨板项目爆满，150个板子天天预订一空。林永复盘认为，爆发式增长源于两方面：一方面是市场趋势带动，滑雪、露营等冬季春季运动培养户外消费习惯后，人们开始寻找夏季特色运动；另一方面是水上赛事、露营经济刺激下户外消费场景拓展。随着城市水域开放度提升，桨板运动逐渐普及，成为露营出行中的亲水选择。
天猫平台数据印证了这一趋势。1500元以上高端桨板销量超3万套，而500元性价比单品已卖出6万套。为降低体验门槛，乐划品牌推出千元级桨板，首发即卖断货两次。作为国内最早专注桨板的品牌，乐划见证了20年市场变迁。2012年起步时，国外市场依靠经销商年销约几十万套，国内仅售100-200套，消费者甚至将其误认为冲浪板。但乐划坚持国内外并行路线，通过赞助俱乐部和赛事提升认知。2012-2016年，国内销量从百条攀升至2000条；2017-2019年，受益于国家水上运动政策支持，销量增至2000条左右；2019年至今则进入爆发期，销量年增长超1000条。
乐划销售高级经理程膑指出，品牌通过持续价值输出，在消费者心智中形成认知关联。赞助俱乐部和赛事建立初步联系后，售价999元的Pure Air桨板短短几周卖出500单。预计今年国内销量将突破1.5万条。行业机构估算，多数品牌今年年销量超千条，部分商家销量暴涨百倍。但程膑也表达隐忧：低价白牌产品扰乱市场秩序，可能影响行业消费结构。他呼吁消费者理性选择耐用品，并建议行业从卖产品转向卖服务，强调”好的桨板可用3-5年，应考虑总成本而非单次价格”。
这一新兴运动正逐渐从兴趣消费向深度体验转变，为户外产业注入新活力。随着配套设施完善和消费理念成熟，桨板运动有望成为继露营、滑雪后的下一个国民级户外项目。
