AI技术的迅猛发展超出了所有人的预期，仿佛一夜之间便席卷而来。无论是资本关注的焦点，还是日常生活与工作的得力助手，抑或是社交圈中的热门话题，人们纷纷投身于这场AI热潮之中。在这股浪潮之下，技术竞争日趋激烈，内容领域也不可避免地被卷入其中。各类内容载体都受到了不同程度的影响，AIGC（人工智能生成内容）作为继UGC（用户生产内容）和PGC（专业生产内容）之后的新兴内容生产方式，正逐渐成为行业焦点。在新时代的序幕拉开之际，依托国民级应用微信的公众号内容生态，又呈现出怎样的表现呢？
01#AI绘画成标配，巧妙规避版权风险
公众号与AIGC的紧密关系，其实早于当前的AI热潮。2022年11月30日，ChatGPT的发布在全球范围内引发了巨大轰动。而在那之前，2022年5月18日，知名大号“槽边往事”发布了一篇题为《今天，是我画的题图》的文章，开始尝试使用AI生成公众号文章的封面图和插图。文章中，作者和菜头这样描述自己的创作过程：可能你已经注意到了今天文章的题图，它粗糙、古怪，却又透着一种说不清道不明的生机，还带有一丝熟悉感。因为它的创作者是我本人，在多年之后，我终于可以在公众号文章的版权项里，写上一行大字：题图创作者和菜头。这张题图是由AI绘画工具DALL·E mini生成的，只需输入“一棵黄色大树位于蓝色的湖水之中，天空有白云，梵高风格”的描述指令，AI便在15秒内生成了一系列作品。
最初使用AI绘画的目的是为了规避版权问题，但在和菜头尝试使用了两三天后，他被AI绘画的惊艳效果深深吸引，萌生了购买高性能机器，在本地部署AI算法，以创作出更优质绘画作品的念头。如今，“槽边往事”的题图和插图大多由和菜头使用AI工具创作。在和平台玩法结合方面，AIGC也展现出独特的版权优势。去年过年前，“槽边往事”的文章封面图统一采用了兔子风格，并在获得制作红包封面奖励后，用AI创作了各种兔子形象来生成红包封面回馈粉丝。此外，和菜头还准备了其他图片供粉丝生成自己的红包封面，甚至贴心附上《版权说明》，以减少潜在的版权纠纷。
翻阅“槽边往事”的历史消息，可以清晰地感受到和菜头对AI绘画工具使用的熟练程度与日俱增，画风越来越丰富，画面细节越来越精细。和菜头并没有固定使用某一种AI绘画工具，国内外均有涉及，包括DALL·E、Disco Diffusion、Midjourney等知名工具，以及CogView等不太出名的工具，都在文章末尾署名以示感谢。在最近的文章中，Midjourney成为主力，版本实时更新。和菜头还在文末增加了AI绘画栏目，展示创作成果。除了“槽边往事”，还有许多账号开始尝试使用相关设计技术。例如，今年以来热衷于报告AI大模型成果的百度等企业，其官方公众号文章配图自然也成了展现技术实力的窗口。
在内容创作者因图片版权问题屡屡踩坑的背景下，AI绘画的出现无疑如天降神兵。在封面图等要求不高的应用场景中，AI创作的图片不仅够用，还能在很大程度上规避版权风险。值得注意的是，AIGC的应用和影响远不止于此。
02#微信内容生态全面拥抱AI
在内容行业，图片只是众多载体中的一种，AI绘画工具也只是AI应用的冰山一角。以另一个知名大号“刘润”为例，我们可以将AIGC置于整个微信内容生态中进行更全面的观察——除了在内容创作过程中使用AI机器人寻找选题切入点和案例素材，AI还能为不同形式的内容带来哪些变革？
在图文形式上，此前因版权和匹配度等问题极少配图的“刘润”，在尝试使用第三方AI绘画工具后，文章的视觉美观性得到了显著提升。在音频、短视频等动态形式上，“刘润”的AI尝试从去年开始，主要集中在投喂过往素材复刻孪生数字人、文字驱动生成音频两大方面。目前，“刘润”同名视频号中的口播视频，基本都是由数字人出镜完成，这些视频开头都标注了“本视频部分画面使用了AI技术制作”的字样。根据“刘润”团队接受“见实”采访透露的信息，原本每周拍摄一次，每次至少需要2小时，每周发布6-7条视频，使用数字人后，每周可以发布10条左右，大幅节省了沟通和拍摄成本，提高了内容制作效率。
此外，AI还可以应用于私域运营上。“刘润”团队一直在测试结合了ChatGPT的“小润总”机器人，用于回答社群用户的大量咨询问题，从而解放运营人员的时间。在“刘润”偏知识付费的变现模式下，团队用公众号文章、刘润的著书、相关问答来对AI机器人进行语料训练，试图让机器人负责回答基础通用型问题，而真人老师则回答更多专业问题，以此提升学员和老师的效率。不过，他们也在访谈中表示，尽管反馈不错，但更现实的问题是使用ChatGPT的成本高昂，“大概是传统搜索引擎的1000倍，只有算出投入产出比后，才有可能真正投入到实际场景应用中。”
显然，AI应用的可能性具有极大的想象力，无论是放在微信内容生态，还是整个内容行业，都能成为引发变革的关键因素。
03#AIGC入侵内容行业：是活水还是劲敌？
大众对AI发展程度的感知，主要来源于接收到的信息。当随便一个账号都在写AI，科技号写AI技术有多牛，消费号写品牌的元宇宙和AI产品有多酷炫，媒体号的标题是AI替代各行各业。于是，AI在大众心中成为炙手可热的新事物，AI内容遍地开花。实际上，这里应该分为两个层面的内容：一个是以AI为题材的内容，另一个是用AI生成的内容。前者是内容的与时俱进，后者则是技术的变革，即AIGC。就目前来看，真正将AIGC变成日常内容生产方式，并明确告知用户的创作者并不多。无论是出于担心粉丝觉得AIGC敷衍，还是现阶段AI应用尚未成熟且成本较高，更多的创作者只是将AI当作选题灵感或绘画工具使用。
但毋庸置疑的是，AIGC已经入侵，并逐渐包围内容行业。B站UP主“说书猿”利用SoVits AI辅助创作了一系列单口相声作品，最高播放量达到27.6万。还有许多如“-AIas”的UP主，利用AI二创来制作视频内容。其发布的视频《AI让你感受不一样的MV》，播放量破百万，点赞数高达2.9W。从AI绘图，到不少创作者尝试利用AI创作文章，再到用AI驱动一键生成音频、视频，尽管AI应用尚未完全成为日常内容生产工具，但肉眼可见地正在不断扩大辐射范围。
推动这种趋势发展的，既有时代变迁的选择，也有内容平台和技术提供方的催动。当前，内容平台之间的较量已经进入胶着状态，亟待注入新的活水，AIGC便是被赋予众望的流量风眼。因此，百家号力推“AI共创计划”，B站发起“虚拟之声创作计划”，AI孙燕姿火遍全网，背后都是AIGC逼近的缩影。而作为技术提供方，当前面世的大模型已经开始卷垂直细分功能了，百度文心一言不断强化中文理解能力，讯飞星火的助手中心分类超过200个，刚刚发布的360智脑标榜自己的多模态能力。总之就是不断向用户强调，用自家的AI，分分钟实现一键制作内容的自由。
时代的进程不可逆，AIGC入侵内容的趋势只会愈演愈烈，其必将成为未来的主流内容生产方式之一。难以预测的未来暂时按下不表，现阶段的AIGC是内容创作者新的发展期，阅读量的提升困难重重，而换个思路降低运营成本或许可行。作为内容创作者的我们，与其逆流而上，不如开怀拥抱AI。虽然前期学习有门槛，但当年的我们不也是这样一点一点地摸索着在各个平台上发布内容的吗？
