支付宝视频财经频道崛起：克劳锐发布首份《2025年支付宝财经内容生态报告》
近期，支付宝视频平台推出全新财经频道，迅速吸引众多头部财经博主入驻，包括@杨天真、@敬汉卿等跨界名人。这一举措标志着支付宝内容生态的持续扩张，尤其是财经类内容已成为其特色板块。克劳锐发布的《2025年支付宝财经内容生态报告》显示，过去一年支付宝理财内容呈现爆发式增长，消费用户规模突破3.3亿，观看时长同比增长3倍。这一系列数据表明，支付宝正成为财经内容的新兴土壤，以理财为代表的财经内容正形成行业独特现象。
在泛娱乐内容平台竞争日益激烈的背景下，究竟是谁在支付宝上关注财经视频？各大财经博主为何纷纷选择入驻？支付宝视频的生态价值究竟有多大？克劳锐带你深入探索这一现象背后的逻辑。
谁在支付宝上看理财内容？数据显示，3.3亿用户已养成在支付宝观看理财视频的习惯。这群用户呈现鲜明的特征：一线及新一线城市用户占比突出，彰显出强烈的财经属性；21-55岁用户占比超过七成，以财富中坚力量为主。更值得关注的是，这些用户不仅是内容消费者，更是支付宝的真实理财用户——1.2亿余额宝用户、1.1亿蚂蚁财富用户、8600万花呗用户、2800万蚂蚁保用户。这意味着支付宝的理财内容用户群体更为精准垂直，对内容需求更具针对性，这也是其发展财经内容的核心优势。
这一现象的根源在于支付宝十年理财社区生态的积累。从早期的图文分享到如今的短视频互动，支付宝已构建起完善的财经内容生态体系。支付宝始终陪伴投资者成长，成功培育出一批兼具学习意愿与理财能力的优质用户。过去一年，95后-00后用户数翻4倍，女性用户数量翻2倍，打破了”理财是中年男性专属”的刻板印象。这种年轻化、性别均衡的用户结构，为更多财经内容的传播提供了肥沃土壤。
全网大V为何集体入驻支付宝？年轻群体的涌入为支付宝内容生态注入新活力。专业财经头部博主如直男财经、温义飞、光远看财经、叶檀财经、李稻葵、李大霄等纷纷入驻，同时@杨天真、峰哥、敬汉卿、小声比比等跨界头部博主也首次在支付宝涉足财经领域。报告显示，目前全网八成头部财经创作者已入驻支付宝，九成以上优质财经创作者加入创作分成计划，其中最高年收入超百万，月收入过万的创作者中财经领域占比达四分之一。
跨界理财成为新趋势。@杨天真将职场思维与理财实践结合，分享个人理财三部曲；@峰哥分享投资日常并邀请@敬汉卿PK，引发网友热议；公众号大V@小声比比也开设财经版账号，多角度分享理财经验。支付宝的现金激励、流量扶持、商单撮合等政策持续为创作者保驾护航。财经博主@孙大路从全网几十万粉丝跃升至支付宝生活号286.5万粉丝，@爱理财的小羊通过五福打榜活动周涨粉超百万，年收入近40万元。正如孙大路所言：”支付宝用户更关注知识价值，而非外貌讨论。”
内容红海中，支付宝如何突围？用户时长翻倍增长，财经创作者入驻量同比增长2倍，年度活跃账号同比增长10倍。这一成绩的取得，既源于垂类财经内容的市场缺位，更离不开支付宝十年垂直深度内容积淀。与泛娱乐平台不同，支付宝用户带着明确的学习与决策需求而来，平台内容高度聚焦，每条视频都与行业相关，每个博主都对领域有深入了解。
支付宝生态与出行、医疗、会员等27个高频服务场景深度联动，通过视频号、小程序等触点实现近2万场域的内容连接服务。尤其值得关注的是，新春”集五福”活动成为内容爆发点：2025年五福期间，1755万用户带来120亿播放量，超260位财经作者涨粉过万，超10位作者涨粉超50万。这种国民级IP与专业内容的结合，创造出其他平台难以比拟的独特增长机遇。
结语：新生态、新环境意味着新机会。在泛娱乐内容内卷加剧的今天，支付宝这片聚焦财经知识的内容蓝海，正为创作者提供前所未有的机遇。专业财经博主可深耕信任壁垒，跨界创作者能开辟全新赛道，中小博主也能凭借精准定位获得丰厚收益。支付宝正从数字生活平台向财经内容枢纽进化，为财经博主提供新的入局机会，更在内容生态中开辟出难得的流量蓝海。