近日，@西安公安 以其独特的创意和影响力，成功引爆了半个娱乐圈的注意力，一系列创新操作强势霸榜热搜榜单。为强化反诈宣传效果，他们积极邀请@刘浩存、@张嘉益 等知名艺人参与拍摄反诈视频，甚至将@周深 的演唱会现场巧妙地转化为反诈口号的即兴宣传阵地……这场由政务号引领的“明星+反诈”联动热潮迅速席卷全网。当本应严肃的反诈宣传，与脑洞大开的“整活式”传播方式碰撞，为何能让网友们如此买单，甚至主动投身这场全民反诈狂欢之中？政务“玩梗”的进阶之路，正悄然改变着公众对科普宣传的认知。
这场反诈宣传热潮并非偶然，其背后早有精心策划的铺垫。上海@803反诈 率先打破传统模式，通过模仿热门网络梗“领导提过最离谱的要求”拍摄创意视频。视频中，领导要求“联系胡歌拍摄反诈片”，民警的懵圈反应瞬间消解了政务刻板的印象。短短几日后，胡歌不仅亲自回应，还用上海话幽默地表示：“否则成阿诈里（骗子）了!”，并同步输出反诈四原则，引爆热搜话题，成功完成了“官方抛梗-明星接梗”的完美首秀。@西安公安 迅速接过接力棒，在视频中设计“领导刚提联系张嘉益，下一秒张嘉益闪现念口诀”的反转剧情，网友纷纷在评论区留言“许愿”希望更多明星参与，@西安公安 评论区瞬间成为许愿池。随后，刘浩存、孙浩等艺人纷纷响应，任贤齐改编《心太软》歌词唱出“面对骗局别心太软”，王传君借《孤注一掷》中诈骗头目的身份总结“三不原则”，周深则将演唱会变为反诈课堂。当30余家公安集体喊话刚开通抖音的周杰伦“求反诈Rap”，这场反诈宣传终于升级为全民狂欢。
这种创新形式并非个例，从反诈到消防，科普宣传正在突破传统形式，开辟出全新的传播“新宇宙”。此前，@天津消防 就采用了“线上直播+线下采访”的创新模式。线上，@天津消防 联合@桃仔 等网络达人开启连麦直播，通过诙谐幽默的问答互动，巧妙拆解消防知识盲区。直播中一个经典片段引爆全场：当消防员提问灭火器颜色时，@桃仔和直播间网友齐刷刷回答“红色”。下一秒，@天津消防 却像变魔术般亮出了绿色、黄色，甚至还有HelloKitty版的粉色灭火器，让人高呼破防。消防员随即趁热打铁，专业科普了不同颜色灭火器的适用场景。数万网友在笑翻直播间的同时，不知不觉就掌握了关键消防知识，真正实现了安全知识的零距离触达与无压力吸收。线下，@天津消防 派出“社牛天花板”主播团队深入校园，在道路、食堂、宿舍以“挖坑式提问”（如“消防通道能停几辆车?”）等随机采访学生，用幽默互动普及安全知识。直播吸引70万人次观看，网友直呼：“消防宣传还能这么玩!”从反诈的明星联动到消防的搞笑宣传，政企科普正摆脱“口号横幅”的刻板印象，在趣味之间就实现了知识的传播。
科普创新的破圈密码，在于多方面的协同发力。首先，官方必须主动“破次元”，拥抱新形式。传统科普最怕“自说自话”，现在的官方账号能主动放下身段，用年轻人熟悉、喜欢的语言体系传播，直接消解严肃性。其次，明星效应穿透圈层，强化记忆点。明星、达人的亲和力与影响力成为科普的“催化剂”。胡歌的上海话反诈视频播放量是普通宣传视频的5-8倍，周深演唱会口号触发全网二次创作，王传君借角色讲“三不原则”被赞专业对口。明星的参与不仅带来流量，更将科普知识与大众熟悉的文化符号绑定，让专业信息从“被动接收”变为“主动记忆”。最后，全民共创激活参与感，宣传效果达到最佳。从网友在评论区点名明星，比如要求周杰伦唱反诈Rap，到公安官微实时响应互动，科普不再是单向输出，用户从观众升级为共创者。这种参与感恰恰击中年轻人的社交需求，让科普从个体认知转化为群体行为，最终形成“全民反诈、共护安全”的扩散效应。
结语：从玩梗到共情，从单向传播到全民共创，如今的科普创新正在重新定义严肃知识的传播方式。当官方账号懂年轻人、明星愿意接地气、大众主动递点子，科普便不再是枯燥的任务，而是融入生活的潮流。这种创新模式不仅提升了科普宣传的覆盖面和影响力，更让知识传播变得生动有趣，真正实现了全民参与、共同成长的目标。
