破亿真的那么简单吗？
编者按：本文来自微信公众号 三言财经（ID：sycaijing），作者：雨辰，微新创想经授权转载。
要是单纯打嘴仗也就算了，这次小札推出的新社交软件Threads算是狠狠扎了马斯克一下。上线不到5天，Threads的用户量就破亿，打破了ChatGPT上半年才创下的记录。今年的互联网可以说异常精彩了。
Threads的推出时间点很有意思，正值马斯克大刀阔斧“整改”推特，马斯克一顿“限流”迷之操作遭到不少质疑。这时候，Threads被当做推特的竞品推出，也点燃了用户的激情。
7月5日上线；4小时500万；7小时1000万；24小时3000万；48小时7000万；不到5天就过亿……那么，放眼整个互联网领域，其他超级APP破亿都用了多久，又和Threads破纪录增速有何不同？
### 达到1亿用户，APP所用时间分别多久？
超级APP带动，典型代表是Meta。从图中我们能够看到，在用户量破亿最快社交APP（国外）中，扎克伯格家的占了大半，有Threads、Instagram、WhatsApp、Facebook。
图中大部分社交APP用户过亿耗费的时间都超过2年，最长的甚至达7年。这里需要说明下，ChatGPT虽然不算社交类APP，但是其上半年才创下了最快破亿记录，所以有必要加入到比较APP中。
在小札家的APP中，Instagram、WhatsApp都是收购来的，收购后通过Facebook的导流，都实现了用户量的快速增长。Instagram不再赘述，WhatsApp虽然在收购前用户量就已经破亿，其本身增速就十分迅速，而且主要来自于自然增长。
WhatsApp本身就具有高增长性，Facebook的导流效果没有Instagram明显。作为全球社交巨头，Facebook可以说是用户增长的开山鼻祖。通过运营、收购、导流等手段，Meta建立起了庞大的社交帝国。虽然近几年在元宇宙上的发展并不顺利，但Meta仍旧是全球最大的社交巨头。
Threads轻松破纪录，是马斯克神助攻，还是Meta家底厚？自从马斯克入主推特，和扎克伯格之间火药味就越来越浓。半个月前，马斯克约架小札，两位顶级富豪线上打起嘴炮，最后被马斯克母亲制止。约架也将推特和Meta的矛盾公开化，两位掌门人的对决着实惊掉了不少人的下巴。
事实上，马斯克执掌推特后的一系列操作遭受了广泛的质疑。不少广告主纷纷撤离推特，用户活跃度也在下降。网络服务提供商Cloudflare的报告显示，推特的流量正在急剧下滑。全球流量排名前50大的网站中，推特在1月的排名为32，到了3、4月跌至34、35位，5月跌至37位，上个月最差来到38位。进入7月，其排名则下跌至40位。截至目前，已回升至全球第37位。
前几天，马斯克限制推文浏览次数的骚操作引发了更大的质疑。就在这个时机，扎克伯格推出了Threads。作为对标推文的社交APP，Threads算是利用了马斯克的神助攻，一旁的马斯克也坐不住了。马斯克先是向扎克伯格发律师函，称Meta窃取推特商业机密。马斯克甚至对扎克伯格开启人身攻击，称对方是软蛋。
当然Threads破纪录增长的原因不仅如此，它背后是Meta几十亿用户量的社交帝国的支撑。Threads与Instagram深度绑定，新用户需要Instagram账号才能登录Threads。Meta家族包括Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等超级社交APP，全球总月活用户近40亿。其中Facebook月活用户约30亿，Instagram有20亿。
庞大的用户体量能够为Threads持续导流，当年扎克伯格收购Instagram也用了同样的招数。当年小札收购Instagram时，Instagram还是个新APP，用户量也只有3000多万，收购后通过Facebook导流，Instagram快速发展，不到一年用户量就超过1亿。
可以看到，扎克伯格十分擅长用导流的方式做大APP，这也是一种常见的商业手段，在互联网领域有用而又简单。而ChatGPT则代表了另一种典型的增长策略。
### 爆发式自然增长，ChatGPT很典型
ChatGPT从零到亿只使用了2个月，这在没有大腿抱的APP中绝对是独一份。就算Threads将破亿成绩提高到5天，笔者依然觉得ChatGPT更了不起。ChatGPT就像一个平民出生的孩子，凭借自己的本事鲤鱼跳龙门，靠硬实力征服了所有人。
没有ChatGPT就没有今年全球生成式AI的创新浪潮，它是革命性的创新。虽然微软是ChatGPT的最大股东，但它的爆火其实和微软的关系并不大，微软反而是收益最大的。ChatGPT的成功很难被复制，我们看到过太多一夜爆火的APP，但是都难以与ChatGPT的影响力和体量相比，而且很多APP在一阵喧嚣下很快便销声匿迹了。
比如2021年爆火的音频社交应用Clubhouse，很快就全面熄火。以至于笔者写稿时半天才想起它的全名。今年4月份，有报道称Clubhouse已经宣布裁员一半以上的员工。还有2019年国内三款社交APP掀起了一阵热潮。当时很多人注册尝鲜，但没有多久，三个产品便无人问津了。
上面的几个APP代表了爆发式增长的几种类型，ChatGPT是靠创新出圈，几乎没有营销，全靠口碑；Clubhouse最初是由名人带动，有明显的名人效应；而后三个社交APP既有大厂背书导流，也有罗永浩这样名人带动效应，此外还有当时媒体的密集报道。
在互联网领域，像ChatGPT这样爆发式成功的十分罕见，大部分都经过前期缓慢的积累。
### 更多是前期缓慢自然增长，后期爆发
无论是国外的Facebook、推特，还是国内的超级APP，其发展大多都是经历了前期相对缓慢的自然增长。他们通常都是某一类的社交APP的开创者，比如推特开创了短博客的先河。后来这些APP慢慢成长为超级APP，背后的企业也成为一个个互联网巨头。推特用了5年用户量破亿，Facebook也几乎是这个长度。
当然除了巨头外，很多互联网后起之秀也不是一夜爆火的，都有着比较长的发展周期。事实上，某短视频平台在第十年月活用户量才破亿。而通常当APP的规模达到一定程度，外界投资的加持会进一步推动APP的快速发展。
互联网巨头们通常会有内部孵化，拓展企业的边界。而内部孵化就又回到了第一种增长策略，那就是通过超级APP的带动作用，实现APP的快速增长。不过，尽管大厂也能为新APP导流，但很少有Meta那么“给力”的。大部分APP用户量破亿少则三年五载，逐渐量变引起质变，多的更不用说了。Threads的爆发几乎是不可复制的。
### 爆火的Threads能取代推特吗？
一款APP能不能成功的因素有很多，只有个富爸爸不一定能成功，太多这样的例子了。我们看到大厂们孵化了太多了应用，但大多都消失了。留下来的那些都是经历过市场考验的，这是个大浪淘沙的过程。
数据上看，目前推特月活用户数4.5亿，Threads仅仅几天就破亿，还是有一定的差距。鉴于Threads的发展速度太快，这不禁让人好奇Threads是否能取代推特？据科技媒体The Verge报道称，根据内部数据，在当时Threads上已经有超过9500万个帖子和1.9亿个点赞。另有数据显示，Threads上线前两天，推特流量较前一周同期下降了5%。
从数据上看，Threads这段时间确实表现不错。但这只能说Threads具备成为下个推特的潜力，对推特产生了一定的压力，马斯克着急生气也是能够理解了。但在社交领域颠覆市场原有玩家并不是一件易事，取代推特的可能不是下一个“推特”，况且推特也没烂到不能用的地步。
两位科技大佬的笼中斗我们估计是看不到了，不过接下来马斯克怎么反击，还是让人十分期待的。
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