声明：本文源自微信公众号壹娱观察，作者太史詹姆斯，经站长之家授权转载发布。美国东部时间9月9日晚，苹果秋季新品发布会如期举行，却未能提振市场信心。美股收盘时苹果股价下跌1.48%，反映出市场对iPhone17的悲观预期。与去年iPhone16的4款机型布局如出一辙，今年的iPhone17系列同样包含4款产品。尽管售价基本符合市场预期，但中间价位的Air和Pro机型起售价比去年的16Plus和16Pro分别上调了1000元。值得注意的是，苹果近年来在中国市场多次采取降价策略，而此次受关税因素影响的价格上涨，无疑给iPhone在中国的前景蒙上了一层阴影。面对价格战力不从心的苹果，转而加强渠道建设，在发布会前夕将官方旗舰店拓展至抖音，并正式入驻小红书。这一举措延续了其在中国市场的渠道探索之路。回想起两年前的618，苹果尝试入驻淘宝直播间却因“录播”“机器人过多”等问题引发负面评价。如今选择与内容更丰富的抖音、小红书深度合作，或许预示着苹果将在价格上涨的背景下，通过调性营销来“拿捏”用户。正如库克在发布会上所言：“在Apple，设计是一切的原点。”苹果能否如愿？卖货种草补上了抖音、小红书iPhone Air作为自iPhone X以来苹果推出的全新设计系列，其命名在最后时刻被悄然更改，足见苹果官方对该机型的重视。iPhone Air以其轻薄特性著称，宛如“未来的碎片，握在手中几乎消失不见”。然而轻薄之下，电池容量仅3149mAh，即便支持eSIM技术，也因渠道限制仅在中国联通独家推广。这种渠道上的限制可能成为其销量瓶颈，而中国区销量的承压或将成为苹果的沉重负担。早在2022年底，苹果手机在中国市场便显露疲态。iPhone14发布后迅速降价千元，2023年初，“iPhone14Pro全系列降价700元”冲上热搜。2022年第四季度，苹果营收同比下滑13.38%，创下6年来最大降幅。此后，苹果手机在中国市场的处境持续低迷——2024年1月15日，“苹果官网罕见大降价”。当年618大促，iPhone15成为电商平台价格战的核心产品。今年618，iPhone16Pro天猫官方旗舰店叠加国补后的价格仅为5499元。此次618，苹果也打了一场翻身仗：iPhone16Pro和iPhone16Pro Max包揽京东和天猫手机热卖榜的冠亚军。经过这一系列努力，加上“国补”的推动，苹果在截至6月28日的财季实现大中华区收入同比增长4%，终于摆脱了连续两年的负增长。困境反转的最大功臣非价格莫属，但这次涨价的苹果已无力再靠“降价大法”，只能在渠道上另辟蹊径。抖音和苹果的渠道合作始于2023年苹果中国的困难期。当年9月iPhone15发布前夕，抖音上线了“Apple产品抖音自营旗舰店”，但这一消息并未引起太大波澜。此前苹果在中国大陆已有8家线上授权经销商，包括苏宁、百联和山姆，抖音仅是第九家。相比入驻抖音的官方旗舰店，这些授权经销商的缺货现象普遍，且不支持拆封后7天无理由退换货。除了拓展电商渠道，苹果还在8月15日正式入驻小红书，扩展社交媒体版图。这是苹果在微信和抖音之后第三个中国官方社交媒体账号。在小红书，苹果并未急于带货或开直播，而是发布了一条向粉丝问好的视频。虽然小红书也是一个电商渠道，但似乎更侧重于内容种草。这点从其与阿里、京东的合作中可见一斑。小红书上的果粉群体密集，iOS设备渗透率接近50%，在37个一级用户兴趣内容中，有34个与数码、科技相关。AI创作工具Flowith的创始人倪正民就经常利用小红书寻找合作伙伴，他高度认同小红书的算法推荐机制。AI联合了阿里、百度？渠道的拓展可能只是权宜之计。苹果要想在国补退潮后稳住中国市场份额，就必须掌握新的流量密码。AI无疑是当今互联网的核心驱动力，而AI硬件成为盈利前景最广阔的细分领域。iPhone背面贴着的AI录音卡片Plaud，以及引领同传行业变革的时空壶翻译机等，都是近期AI浪潮中的佼佼者。作为全球最强大的智能硬件公司，苹果在此次发布会上的AI最大进展或许是AirPods的实时翻译功能，这直接对标了时空壶等同声传译耳机。市场已被先驱者探明，苹果借助大品牌优势进行收割也并非难事。但目前支持的语言种类有限，仅包括英语、法语、德语、葡萄牙语和西班牙语，意大利语、中文、日语和韩语的支持预计在今年年底。对于中国用户而言，这项依赖Apple Intelligence支持的功能目前还无法使用，这也暴露出其大公司病。不仅是苹果，硅谷的另一巨头Meta的AI进展也并不尽如人意，部分成果甚至落后于同样走开源路线的中国公司。不同之处在于，扎克伯格正挥舞支票簿，以远超NBA明星的年薪招揽人才；而苹果的AI人才却面临流失危机。据彭博社上周报道，苹果又有四名AI核心人才选择离开：一位去了Meta，两位加入OpenAI，还有一位去了Anthropic。既然自研之路受阻，苹果只能选择合作。据彭博社本周消息，苹果仍计划在年底前推出国行版AI，此前传闻的阿里和百度将双双成为合作伙伴。阿里将驱动Apple智能服务，而百度则为Siri和视觉智能提供支持。阿里的千问在开源领域确实领先，但夸克在C端产品上仍有改进空间，显然这种电商以外的产品并非其强项，而苹果最擅长的或许就是提供优质用户体验。百度的传统搜索引擎业务正被大模型流量蚕食，尽管其商业模型尚未完全跑通，但依然需要积极布局。苹果当然不会错过这个平台，这场合作对双方而言都是双赢。然而，当前的国际关系可能成为变数。苹果自身在AI领域并非毫无建树。上个月，苹果在Hugging Face上全面开源了视觉语言模型FastVLM和MobileCLIP2。苹果开源FastVLM等端侧小模型，正是其区别于主流云端大模型厂商的独特赛道。大模型的商业化困境为小模型提供了机会，这类模型在医疗、教育和金融等领域的应用调优相对容易。iPhone4诞生至今已15年，当年乔布斯在9月秋季发布会上意气风发。而如今这场“科技春晚”的命运似乎与真正的春晚渐行渐远。中国首家关停的直营店——Apple Store大连百年城店也在8月9日出现。当苹果在中国市场不再强势，它可能越来越依赖中国伙伴。而中国同行们在失去这个重要“借鉴”对象后，或许也会更加执着于价格战。这对于我们而言是好事吗？虽然可能有潜在优惠，但在当前“内卷”到极致的大环境下，我依然不敢给出肯定的答案。
