编者按：本文由微信公众号 ePanda出海（ID：ePandaMENA）独家发布，作者 Elda Cantú，经微新创想授权转载。在韩国母亲眼中，金素珍或许只是一个30多岁、未婚且未进入韩国大型企业的普通女性，但在拉丁美洲，她却是数百万粉丝心中值得信赖的朋友，更是韩国文化的权威传播者。在墨西哥，人们亲切地称她为“Chinguamiga”，这个融合了韩语和西班牙语中“朋友”含义的昵称，正是她网络影响力的生动体现。她的成功并非偶然，而是智慧、魅力与全球韩流浪潮的完美结合。
在韩国，32岁的金素珍曾饱受竞争激烈社会的压力。这里对成功的定义过于狭隘，年轻女性面临就业前景萎缩、工作强度过大、性别歧视和严苛的审美标准等多重困境。然而，在墨西哥，人们对韩国文化的热情日益高涨，这为金素珍的社交媒体事业提供了肥沃的土壤。她在 TikTok 拥有超过2400万粉丝，YouTube 频道订阅者突破800万，不仅获得了巨大的知名度，更实现了经济独立和情感圆满。
“她自带光环。在韩国接受的专业训练让她能够轻松在墨西哥这样的文化环境中脱颖而出。”蒙特雷自治大学亚洲研究中心主任雷纳托·巴尔德拉马博士这样评价。金素珍就像一位流行文化导师，通过短视频和长视频，向粉丝系统讲解韩国偶像剧、歌词、时尚潮流、传统习俗和社会规范。她曾在墨西哥做服务员时分享对小费的困惑（因为韩国不收小费），展示韩国学生为考试死记硬背的学习场景，甚至带领粉丝探索墨西哥各地的美食文化。
金素珍的社交媒体影响力带来了诸多机会：活动邀约、奖项提名、杂志封面和品牌代言接踵而至，她更开创了在线韩语教学的热门业务。为了进一步扩大品牌效应，她从蒙特雷搬到墨西哥城。如今，她的商业版图已扩展到韩国美妆产品电商，还将作为嘉宾参与 HBO 的“Bake Off Celebrity”第二季。
金素珍的崛起，正是韩国文化在墨西哥乃至拉丁美洲影响力扩张的缩影。目前已有2000多家韩国企业在墨西哥设立分支机构，这是“近岸战略”的成果之一，起亚、LG、三星、现代等巨头借助美加自贸协定加速布局。韩国人不仅带来了汽车、手机等商品，更传播了独特的现代文化理念：K-pop、韩妆和韩剧为拉丁美洲人开启了一扇全新窗口。
自2012年起，韩国音乐节在墨西哥的场地规模不断扩大，门票热销。今年夏季，将有16个韩国团体赴墨西哥城演出，起价约170美元。街头报摊上充斥着韩国明星杂志、海报和周边商品，Netflix 提供韩剧拉丁西班牙语配音，电影院直播韩国偶像的海外演唱会。金素珍在首尔长大，加拿大留学经历和南美旅行让她深感韩国生活压抑。“我不想再过那样的日子。”2018年，她选择移民墨西哥，最初在跨国公司工作却因节奏与韩国无异而转行教韩语。新冠疫情爆发时，她的视频流量锐减，直到在 YouTube 上发布“3分钟韩语单词”课程，随后转向 TikTok 并发布韩国文化解读视频——一条5000点击量的视频让她意识到自己的潜力。
如今，金素珍的线上韩语课每期收费35-45美元，学员遍布全球。她坦言，韩国高等教育的压力曾让她濒临崩溃，“我想死，想彻底休息”的痛苦经历甚至促使她申请住院治疗。这种高压源于韩国的“牺牲文化”，这种价值观助力韩国战后崛起，但也制造了“不进则退”的竞争环境。“一切都追求极致速度，”巴尔德拉玛博士指出，“这种文化容不下平庸，淘汰率极高。”在墨西哥，金素珍终于找到了内心的平衡：“拉丁文化教会我享受生活，我不想浪费在这里的每一刻。”
几个月前，她宣布通过墨西哥公民考试。虽然父母仍持韩国标准衡量她的成功，但男友及其家人的认可让她倍感温暖。最终，父母同意前往墨西哥探望她。金素珍的故事，不仅是一个关于个人成长的传奇，更折射出韩国文化如何跨越地理界限，重塑着拉丁美洲的审美与生活方式。