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2026年第1-6周（2025年12月29日至2026年2月8日）中国运动相机线上零售市场迎来显著增长。数据显示，京东、天猫、抖音等主要线上渠道的销量达到33.1万台，销售额突破7.9亿元，市场均价为2376元。从双周销量走势来看，第1-2周销量为8.4万台，第3-4周增长至12.0万台，第5-6周进一步攀升至12.7万台，整体呈现持续上升的趋势。
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市场分析显示，元旦至春节前夕的消费高峰对运动相机市场起到了重要推动作用。一方面，消费者对“悦己消费”的需求逐渐增强，运动相机凭借其科技感和记录生活的能力，成为新年礼物和自我奖励的热门选择。另一方面，随着滑雪、度假等冬季活动的提前规划，用户对影像装备的采购和升级需求也同步增加，进一步带动了市场销量。
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在品牌竞争方面，大疆凭借强大的产品力和市场影响力，前6周累计销量占比高达63.6%，稳居市场首位。其在可穿戴相机、全景相机等细分领域也建立了明显优势，相关产品连续三个双周在各自细分品类中销量领先。Insta360影石则以25.6%的销量占比紧随其后，依托GO、Ace系列及X系列产品布局，持续吸引用户关注。此外，Sargo山狗、Ourlife欧莱富、SJCAM速影等品牌合计占据6.7%的市场份额，主要通过低价策略覆盖入门级和尝鲜用户群体。
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从品类结构来看，传统运动相机在第1-6周的销量占比为66.9%。其中，大疆占据主导地位，市场份额达到70.0%，在前五畅销机型中占据三席，Osmo Action5 Pro更是以绝对优势位居榜首。Insta360影石则以21.4%的市场份额紧追其后，展现出强劲的市场竞争力。
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可穿戴运动相机在整体市场中占比为26.8%，大疆Osmo Nano凭借49.9%的市场份额稳居该品类销量第一。Insta360影石则以30.3%的占比位列第二，显示出在该细分市场中的强大表现。全景运动相机市场占比为6.3%，大疆Osmo 360凭借其卓越的产品性能，持续领跑单品销量。
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洛图科技指出，运动相机市场的长期竞争不仅取决于短期销量规模，更关键的是品牌能否稳固核心用户群体的心智认同和忠诚度。随着消费者对影像体验要求的不断提升，产品创新、用户体验优化以及精准的市场定位将成为品牌脱颖而出的重要因素。
