多闪的回归，犹如一场意料之外的社交风暴。这款曾被视为字节跳动社交领域试金石的产品，在经历数载沉浮后，再度掀起市场关注。从高调出道到被传”凉凉”，再到如今的强势回归，多闪的每一步都牵动着行业神经。作为抖音生态的深度融入者，它正以全新的姿态，探索社交赛道的新可能。
2019年1月15日，多闪带着”增进亲密关系”的使命横空出世。这款主打短视频聊天的熟人社交产品，曾获得字节跳动的高度期待，甚至被寄予挑战微信的厚望。然而现实却给了它沉重一击——不到一年，下载量、用户活跃度便急转直下。更令人唏嘘的是，团队调整、停止运营的传闻接踵而至，让这款产品一度淡出公众视野。直到2023年，多闪才以”抖音聊天官方应用”的新身份重新亮相，但市场反响平平。去年11月，更有报道称其已停止研发，仅维持基本维护。
转折点出现在今年年初。七麦数据显示，32.6.0版本发布后，多闪在App Store榜单上实现逆袭，短短数日便从百名开外跃升至社交榜TOP10。此后半年间，它稳居社交榜前列，直至7月下旬再次突破，并于11月13日登顶至今。这一戏剧性转变的背后，是抖音的全力助推。字节跳动不再沿用过去的”大力出奇迹”模式，而是采取站内精准推流、高效转化的策略。更关键的是，抖音动用了”合养精灵”这一秘密武器，成为多闪最有效的导流工具。
“合养精灵”的推出，为多闪注入了全新活力。在抖音创作者大会上公布的数据显示，该功能成功吸引大量年轻用户，每两位年轻用户中就有一位正在与好友合养精灵。用户领养精灵后，需要通过聊天”续火花”，这一机制自然而然地提升了互动频率，将偶然的弱关系转化为稳定社交。近年来，”续火花”已成为年轻群体中流行的社交仪式。抖音用户反馈，近期常在抖音刷到多闪推广视频，甚至在”合养精灵”的”赚火花”页面新增了”下载并登录多闪”任务，可领取20个火星。11月17日，多闪联合抖音朋友推出”来多闪，一起聊”活动，推出专属火花、聊天气泡等道具，并上线了”AI精灵”、”多闪专属形象”等新功能。
新版本的多闪界面焕然一新，定位为”一个纯粹而有趣的社交空间”。整体设计更简洁，分为聊天、视频和个人主页三大板块。聊天页面在抖音私信基础上增加了”发布日常”、”世界”两个新板块，视频页面则延续了抖音的单列feed流设计。但这样的改动并未完全打消用户的疑虑。一位抖音深度用户表示，她习惯在抖音与好友”续火花”，互发信息、分享视频，甚至给小火人换装扮，”感觉就像以前养QQ宠物一样”。但她仍不理解为何要再下载一个App：”不管是聊天还是养小火人，在抖音里面都可以进行，我为什么还要去再下载一个App？”
从挑战微信到聚焦”AI社交”，多闪的战略定位发生了根本性转变。2019年字节七周年庆典上，张一鸣展示的用户用微信发送抖音链接被屏蔽的截图，成为字节布局社交的导火索。他当时表示：”不断想，不断试，想办法突破。”多闪的初次亮相，无疑承载着字节跳动在社交领域的雄心。作为抖音首款独立社交产品，它从诞生之初就肩负着挑战微信的重任，但显然未能如愿。如今，6年后的多闪，目标已完全不同——它不再直接挑战微信的”熟人城池”，而是深度融入抖音生态，专注于承载抖音溢出的社交互动，满足抖音好友之间即时聊天、分享生活日常的需求。
多闪的另一大杀手锏是AI。2025年，AI成为各大科技巨头竞相布局的领域。字节跳动也紧随其后，推出”猫箱””话炉”等AI社交产品，将AI视为颠覆传统社交格局的新变量。近段时间，多闪内测的”AI精灵聊天”功能，让AI成为专属双人聊天的搭子。用户可以根据喜好选择AI精灵的聊天风格，如”犀利毒舌”或”温柔体贴”。一位用户吐槽：”在抖音上被小火人AI精灵整破防了。”但正是这种AI互动，巧妙地激发了沟通动机，创造了新的社交场景和需求。
现在的多闪，聪明地避开了微信的”熟人城墙”，转而扎进抖音用户的”半熟社交”圈子。AI精灵制造话题，专属火花促进持续互动，将年轻人喜爱的社交玩法打包升级。然而，它仍面临一个核心问题：在抖音里也能做的事，为何要再下载一个App？接下来的关键，在于多闪能否将”纯粹社交空间”的感觉做扎实，让用户觉得这里不只是刷视频的附加项，而是与抖音好友聊天、分享的专属地。毕竟在AI能凑各种热闹的今天，真实的人与人的连接，才是社交最硬的底牌。至于它能否从”翻红网红”变成”常驻选手”，还有待后续观察。
