声明：本文源自微信公众号「白鲸出海」，作者尾巴授权站长之家转载发布。过去一年，以「Bible Chat」为代表的AI+宗教产品在美国App Store榜单上异军突起，从年初的下载冲榜到年末的月流水突破百万美元，这一现象清晰地表明，尽管宗教与AI的结合引发诸多争议，但用户用实际行为给出了肯定答案。这类应用让用户能够与AI版本的耶稣进行对话，寻求人生指引，并收获来自宗教视角的回应。AI技术赋予了用户与古老宗教文本全新的互动方式，赢得了广泛认可。然而，2026年初，一款截然不同的宗教新品强势崛起，登顶美国iOS下载总榜Top49。「Bible Widgets」凭借其极简设计，在没有AI对话、没有系统化《圣经》学习计划、甚至无需打开APP的情况下，仅以小组件形式推送圣经经文，却实现了近40万美金的月流水佳绩。
「Bible Chat」试图用AI重构圣经的交互与礼拜方式，而「Bible Widgets」则通过产品的极简主义设计，让宗教实践变得更加轻松便捷。数据显示，约七成美国人有宗教信仰，但实际前往宗教场所的人数不足五成（盖洛普2021年统计）。在千禧一代（1981-1996年出生）中，这一比例更是降至三成。年轻一代信教人士对教堂、礼拜等传统宗教实践缺乏兴趣，亟需寻找替代方案。正是这一需求转移的趋势，让「Bible Chat」应运而生。它早期以AI对话为差异化优势，如今已发展成为一个覆盖基督教信徒所有使用场景的超级宗教APP，包括AI答疑解惑、圣经学习、社区支持、线上礼拜、节日日历查询、儿童圣经故事等。在这样全面的策略下，「Bible Chat」成功斩获200万以上的月流水，成为该赛道中最吸金的产品。
然而，与「Bible Chat」相比，「Bible Widgets」提供的线下礼拜替代方案仍然显得过于沉重。这里的“沉重”不仅指功能复杂，更意味着用户需要深度参与——系统学习圣经章节、与AI进行多轮对话、参与社区讨论等。虽然比去教堂方便许多，但依然需要明确的意愿和足够的注意力投入。而「Bible Widgets」则更像家中墙上挂的十字架或桌上摆的圣经金句日历，用户不会期待它们解决问题，而是将其作为生活的点缀。更有趣的是，「Bible Widgets」在宗教内容的基础上，还融入了励志语录、肯定语等泛心理成长内容，展现出“宗教产品wellness化”的趋势。它不再仅仅将自己定义为宗教工具，而是扩展为满足更广泛精神需求的情绪管理产品。
「Bible Widgets」的产品功能极其简单：首页展示一小段圣经经文或肯定语，上下滑动切换，同时支持在锁屏和桌面显示小组件。此外，用户可以自定义感兴趣的主题以及小组件的视觉风格，这两项也是主要的付费点。从宗教到wellness，丰富的主题选择打开Topic页面，会发现内容架构颇具巧思。宗教与wellness的边界其实十分模糊，宗教相关类目（Prayers/Bible verses/Faith/Grace/God）仅占小部分，心理成长主题则更加多元，包括Mental health（心理健康）、Healing（疗愈）、Self-worth（自我价值）、Letting go（放下）、Grief（悲伤）、Hope（希望）、Gratitude（感恩）、Inner peace（内心平静）等。产品团队深谙核心用户并非每周去教堂的虔诚信徒，而是需要精神寄托但拒绝传统宗教社交压力和繁复仪式的人群。它提供的是“去教堂化的信仰体验”，剥离了复杂麻烦的部分，保留了给予的情绪价值。
更巧妙的是，宗教+wellness的结合恰逢其时，因为精神需求本质相通。无论用户是在读圣经寻求安慰，还是在重复“I am enough”建立自信，底层都是在寻求情绪支撑和意义感。装饰性，小组件的核心属性之一「Bible Widgets」提供数十种Instagram风格的视觉供用户选择，将宗教内容变成了“可展示的美学作品”。传统Bible app的白底黑字严肃学术气质，与「Bible Widgets」让用户觉得，把内容放桌面不是“表达宗教信仰”，而是“展示生活品味”。分享功能还能自动生成精美卡片，一键分享至Instagram Stories/TikTok/短信。这两个看似简单的功能，背后却有一套精密的用户画像系统。在用户看到第一条推送前，「Bible Widgets」会通过一个包含20个问题的问卷收集数据，覆盖基础画像（年龄、婚恋状态、获客渠道）、宗教背景、习惯设定、情绪场景、视觉偏好等五个维度。问卷不问用户“想读哪些圣经章节”，而问“当下的情绪困扰是什么”，旨在提供wellness化的宗教慰藉。例如，给20岁、单身、对圣经熟悉度不高、因工作焦虑的用户推送“放下压力”的轻量内容；给45岁、已婚、虔诚的信徒推送传统深度的圣经经文。每个用户看到的内容都不同，因为系统已了解每个人的背景和需求，实现了内容的千人千面。
「Bible Widgets」来自西班牙开发商MonkeyTaps。这家公司长期深耕Wellness应用赛道，疫情期间大受欢迎的肯定语App「Motivation」、「I am」等产品均出自该团队之手。这两款产品上线已超过10年，至今月流水仍稳定在大几十万美金。在美国主流人群仍有宗教信仰的背景下，宗教+wellness成为MonkeyTaps探索的最新产品方向。「I am」和「Motivation」|图源:AppStore进一步观察这三款产品，会发现它们在引导流程、功能架构、付费设计、视觉风格上高度相似，都是小组件+通知推送+每日内容的三件套，采用极简视觉配精美背景图。本质上是不同的内容库套用了同一套App框架：「I am」是自我肯定语录，「Motivation」侧重励志元素，而「Bible Widgets」则敏锐地捕捉到宗教内容的精神按摩机会。尤其是「Bible Widgets」的出现，帮助MonkeyTaps的这套跑了10年的旧模式找到了新的客群。
对于在宗教小组件中加入Wellness内容的原因，我们的理解是，宗教与Wellness用户底层心理需求（寻求精神抚慰）的相通，决定了产品架构的可套用性。从市场竞争的角度看，面对「Bible Chat」等劲敌，Wellness内容又足够差异化，恰好处于MonkeyTaps的舒适区。
写在最后从「Bible Chat」到「Bible Widgets」，宗教App正呈现两种不同的发展路径：一类试图在线上满足更多宗教需求，另一类则继续做减法，将信仰拆解成轻量的小组件，低打扰地融入日常生活。这两类用户的宗教参与度，相对于传统宗教人群，都呈现出“轻”与“更轻”的趋势。对于越来越多不常去教堂的年轻用户来说，他们未必追求系统学习教义，但依然希望在情绪低落、焦虑或迷茫时，获得来自「主」的安慰与正向提醒，这又与纯Wellness产品有所区别。「Bible Widgets」将宗教与Wellness的边界进一步模糊，同时又有所区分，形成了自己独特的不可替代性。
