2023年上半年，中国网上零售额突破7.43万亿元大关，同比增长8.5%，展现出强劲的增长势头。其中，直播电商作为新兴业态，成为拉动消费的重要引擎，为市场注入了活力。然而，在行业蓬勃发展的背后，一系列乱象也随之浮现，亟待监管部门的重视与整治。
市场监管总局最新数据显示，虚假营销和假冒伪劣问题已成为制约行业健康发展的关键因素。部分主播为了追求流量和销量，不惜夸大商品性能、虚构销量数据，甚至编造虚假使用场景，严重误导消费者购买决策。与此同时，一些商家利欲熏心，销售以次充好、假冒伪劣产品，不仅侵犯了消费者的合法权益，更严重扰乱了市场秩序，损害了行业的整体形象。
针对上述乱象，监管部门已明确提出整治方案。未来将强化合规指导，通过行政约谈、行政处罚等手段，对违规行为进行严厉打击。同时，加大产品质量抽检力度，建立长效监管机制，确保市场公平竞争。此外，监管部门还将推动电商平台健全内部合规体系，要求平台加强商家审核、商品质检和消费者权益保护，从源头上遏制乱象滋生。通过多方协同发力，切实维护消费者合法权益，促进电商行业健康可持续发展。