TikTok Shop在2025年第三季度的全球商品交易额突破190亿美元大关，这一数字已接近eBay同期185亿美元的业绩，展现出惊人的增长势头。其中，美国市场表现尤为亮眼，贡献了40至45亿美元的交易额，环比增长高达125%，成为平台重要的增长引擎。这一亮眼成绩的背后，是TikTok独特的”展示而非说教”的短视频模式。通过真实场景的沉浸式产品演示，创作者能够直观地传递产品价值，大幅提升了用户的购买转化效率，这种模式已成为其成功的关键因素。
值得注意的是，尽管直播电商在中国市场占据了抖音近半的流量份额，但在美国市场却面临截然不同的发展境遇。目前直播电商仅占TikTok美国总流量的2%，文化差异和内容同质化问题严重制约了其在美国的扩张。相比之下，东南亚市场因消费习惯与TikTok内容生态高度契合，直播电商实现了蓬勃发展，成为该区域重要的增长点。这一差异充分说明，跨境电商平台需要根据不同市场的文化特性制定差异化的运营策略。
TikTok目前仍将直播视为重要的长期布局方向，持续探索适合不同市场的本地化突破路径。通过分析各区域市场的消费行为差异，TikTok正在逐步优化其内容推荐算法，以更好地匹配不同用户的购物需求。未来，随着东南亚等新兴市场的进一步开拓，TikTok有望在全球电商领域创造更多突破，其独特的短视频购物模式也将在更多市场得到验证和推广。