2025年，世界经理人平台携手环球资源共同发布了《中国制造企业品牌出海战略调研报告》，揭示了当前中国制造业全球化发展的最新动态。报告数据显示，高达78.26%的中国制造企业已积极投身自主品牌出海业务，展现出强烈的国际化意愿。值得注意的是，其中超过20%的企业已成功迈入“成熟拓展”阶段，表明中国制造企业在海外市场布局方面正逐步走向成熟。与此同时，仍有21.74%的企业主要依赖代工模式生存，显示出制造业转型升级的紧迫性。
在品牌建设方面，中国企业展现出清晰的战略重点。调研发现，企业在品牌建设中优先布局跨文化营销、海外数字化运营和售后服务体系，这三大领域成为品牌出海的关键支撑。超六成的受访企业倾向于自主建设品牌运营能力，而非完全依赖外部合作，反映出中国企业品牌自信的提升。这种自主建设倾向不仅体现了企业实力的增强，也预示着中国制造向中国品牌转变的加速进程。
从目标市场分布来看，北美和西欧成为中国制造企业品牌出海的主战场。其中，77.54%的企业将目光聚焦于北美市场，显示出对该地区巨大消费潜力的认可；64.13%的企业则选择西欧作为重要目标市场，反映出对欧洲成熟市场体系的青睐。东南亚与中东地区紧随其后，成为第二梯队目标市场，显示出中国企业正构建多元化的全球市场布局。这种市场分布策略不仅有助于分散风险，也为企业提供了更广阔的发展空间。
尽管中国制造企业出海意愿强烈，但报告也指出了一个普遍存在的问题——”重短期、轻长期”。这一现象反映出部分企业在品牌出海过程中，仍存在急功近利的思维模式，缺乏长远战略规划。如何在快速扩张的同时，实现品牌的可持续发展，成为中国制造企业亟待解决的重要课题。未来，随着中国制造业的转型升级，如何平衡短期效益与长期发展，将直接关系到中国品牌在全球市场的竞争力。
