2025年12月5日，五粮液正式发布年度投资计划调整公告，宣布对原定项目进行优化调整。根据公告内容，公司计划投资项目数量由原先的19个增至22个，通过新增4个重点项目并取消1个非核心项目，实现资源配置的进一步优化。调整后的总投资金额将从25.86亿元缩减至22.07亿元，降幅达15.3%。此次投资计划调整方案已获得公司第七届董事会2025年第7次会议的正式审议通过，标志着五粮液在保持稳健发展的同时，正积极适应市场变化，优化资本投向。
值得关注的是，五粮液在缩减投资规模的同时，却加大了品牌建设的投入力度。公司宣布拟投入6.3亿元（含税）与中央广播电视总台合作，共同打造2026年“和美好礼”品牌传播项目。这一举措旨在通过国家级媒体平台，进一步提升五粮液的品牌影响力和市场竞争力，巩固其作为中国白酒领军品牌的地位。此次品牌传播项目不仅体现了五粮液对品牌建设的重视，也彰显了公司在调整投资结构后，更加注重长期价值创造和品牌资产积累的战略思路。
