全网热议中，《歌手2025》在陈楚生摘得歌王桂冠后掀起轩然大波，这档以跌宕起伏著称的”年度大戏”终于落下帷幕。相比去年以直播OneTake改造音综引爆全民热潮，《歌手2025》延续创新模式，采用更残酷的赛制——每期淘汰机制，话题热度持续攀升。从网友热议的”做局”一词贯穿始终，到蒙牛酸酸乳与伊利优酸乳的商战硝烟，每一场竞演都在社交媒体掀起不同维度的”做局”风云。
“做局”不仅是网友的戏谑表达，连《歌手2025》总冠名蒙牛酸酸乳也未能幸免。尤其总决赛前后，老对手伊利优酸乳展开强势反击：官宣往季总导演洪涛为品牌代言人，营销动作与总决赛同频推进，包括TVC借势、微博开屏曝光、banner位购买等资源整合。当晚歌王揭晓后，#歌手排名#和#陈楚生歌王#热搜词条下，赫然出现#洪涛预测排名#的伊利内容。网友纷纷调侃”酸酸乳被做局了”、”0元薅广告”，这场营销战将商战推向高潮。
蒙牛与伊利在综艺赛道的竞争愈演愈烈。蒙牛作为综艺营销开拓者，伊利则是国产综艺市场的长期霸主。酸酸乳与优酸乳在《歌手2025》上的交锋，不仅展现了产品营销策略，更揭示了品牌与营销的双重博弈。蒙牛选择明面上”稳”的赞助策略，以最大资本all in总冠名权益；伊利则暗暗施展”暗”的借势手法，通过更激进的营销路径抢占话语权。
关于《歌手2025》这一顶级IP，品牌营销主要分为两种路径：一是名正言顺的赞助，享受官方最大曝光；二是绞尽脑汁的借势营销，以小博大。蒙牛酸酸乳选择前者，通过独家冠名《歌手2025》实现品牌曝光最大化。节目期间，蒙牛酸酸乳的营销动作丰富多元：常规口播植入、歌手小剧场场景植入、歌手待机室场景植入等传统方式一应俱全；何炅、胡海泉在总决赛开场近半分钟为产品代言，传递”每一口酸甜都是青春的BGM”等品牌理念；签约单依纯成为品牌代言人并推出限量包装，持续提升品牌认知度；根据节目阶段推出不同包装和玩法，如”酸甜时刻”中插环节，将品牌心智与观众情感连接，增强陪伴感。
伊利优酸乳则采用暗度陈仓的营销策略。前期签约时代少年团并推出《Lemon》单曲，后期则借势《歌手2025》掀起营销攻势：欢迎林志炫回归时定制病毒视频，以林志炫歌曲《没离开过》为素材，观众席镜头语言和配音充满芒果台记忆点；总决赛前夕官宣洪涛为代言人，推出创意TVC，”我是洪涛，好久不见”、”在镜头前喝了76杯水”等台词勾起观众回忆；#洪涛这次不喝水了#话题冲上热搜，与蒙牛酸酸乳的#这一季的酸酸甜甜都在这了#形成鲜明对比。当陈楚生最终夺冠，网友怀念《歌手》鼎盛时期的感慨，也意外为伊利带来流量红利。
蒙牛与伊利在综艺赞助史上一直并驾齐驱。蒙牛从2021年开始放缓综艺投放，2024年重新活跃于市场，接连冠名《以时尚之名》《时光音乐会4》《现在就出发2》，最终以酸酸乳冠名《歌手2025》彰显回归信心。伊利则持续深耕综艺赞助，2022年上半年赞助节目超15档，2023年全年超20档，2024年有所放缓，2025年继续赞助《你好，星期六》《乘风2025》等头部综艺。
在《歌手2025》这场营销战役中，蒙牛酸酸乳凭借顶级IP冠名收获正向回报。节目在年轻圈层形成广泛影响：《珠玉》翻唱潮、《李白》改编引发态度表达、马嘉祺偶像成长与争议并行、后期”蕾蒂娅宇宙”成为热梗，这些内容伴随蒙牛logo极大程度触达年轻群体。但蒙牛酸酸乳仍需思考自身”更新”方向：以”酸酸甜甜就是我”为slogan的青春记忆延续二十年，但新推出的丹东草莓和AD钙奶口味难以吸引当下年轻消费者。
伊利优酸乳则主打”顶流偶像团体+抽象新口味”策略。签约时代少年团并围绕其展开多站校园快闪巡游、流麻周边抽奖、夏日壁纸等活动，同时赞助丁程鑫常驻的《你好，星期六》。在《歌手2025》总决赛前，伊利聚焦”嚼柠檬”新口味营销：时代少年团《Lemon》单曲、欢迎林志炫博文、洪涛代言广告中的”带皮整榨”台词等，持续强化品牌关键词。此外，推出见手青味的”蘑粒”优酸乳，以”抽象”口味吸引年轻消费者。
蒙牛酸酸乳与伊利优酸乳的竞争仍在继续。当头部音综IP愈发稀缺，其背后高昂投入促使品牌思考如何实现营销效果最大化。未来综艺营销需要顶级IP与有冲劲的产品双重加持，这场草原双雄的直接对话，必将为行业带来更多启示。
