声明：本文源自微信公众号《娱乐硬糖》，作者顾韩，经站长之家授权转载发布。若要概括今年短剧领域的三大核心趋势，档期化、多元性与成熟品牌运营当之无愧。一方面，从春节档到暑期档，各大平台均展现出清晰的档期规划与精准的市场策略。另一方面，内容供给与爆款创作呈现多元化格局，经典垂类与创新题材并行不悖。与此同时，随着短剧演员的明星化趋势加剧，各平台纷纷完善剧宣营销与艺人生态建设，让短剧观众不仅能看、能嗑CP，还能深度参与互动。在这三大趋势背后，腾讯视频始终扮演着领跑者的角色。这既是其多年积累的市场优势使然，也是其在未来更专业、更全面的竞争中实现高阶升级的必然选择。短剧行业瞬息万变，观察公认的行业领头羊，能帮助我们迅速把握市场现状与内容发展方向。持续领跑，大步突破今年6月上海电视节期间，腾讯视频将旗下精品短剧厂牌“十分剧场”正式升级为“十分短剧”。这一字之差究竟蕴含着怎样的意义？暑期档涌现的一批爆款新作，正是对这一升级最直观、最生动的诠释。这个暑期档，腾讯视频在短剧赛道再度拔得头筹：云合短剧霸屏榜8月TOP10中占据8席，7月TOP10占据7席；自品牌升级以来，“十分短剧”已诞生4部票房分账突破1000万的作品，1部突破800万，4部突破500万，更被用户亲切誉为“暑期档细糠”，实现了票房与口碑的双丰收。声量方面，累计登上全网热搜372次，相关话题总阅读量突破83亿。当腾讯视频发布新片单时，话题#内娱短剧赛道已经是nextlevel# 更是冲上微博热搜主榜TOP45，引发全网热议，众多网友共同探讨短剧升级现象，并满怀期待地迎接暑期档的又一波电子细糠。如此断层式的领先，充分彰显了腾讯视频深耕短剧领域多年的市场认可度。这份亮眼成绩单的背后，既得益于平台领先的分账政策扶持与成熟的运营宣发体系，更离不开腾讯视频对内容的全面布局与创新升级：经典垂类供给充足，既满足爽感需求，又打造差异化特色；同时推出一系列阵容豪华、投入规模创纪录的头部项目，极大拓宽了短剧的市场覆盖范围。男频赛道是今年腾讯视频增长最快、备受关注的领域。随着头部短剧陆续上线，男频内部也呈现出多元的风格类型，为观众提供了更丰富的选择。头部短剧《搏忆》与《鹦鹉》无论从内容制作还是影响力层面，都显著提升了男频短剧的整体上限。《鹦鹉》由《余罪》《莫斯科行动》导演张睿执导，剧情巧妙融合长剧的“正”与短剧的“野”，以卧底、谍战等元素开拓了长剧较少涉足的当代国安题材，传递两岸和平统一的重要主题，格局宏大。该剧不仅在站内热播，在抖音平台更收获17条10万赞爆款视频。《搏忆》则开创性地集结了电影导演彭发执导，霍建华、黄宗泽、阚清子等一线明星主演。作为霍建华时隔多年回归内地荧屏之作，该剧自官宣起便引发全网热议。累计分账票房突破1000万，播出期间斩获61个热搜，多榜单登顶TOP1，在行业内外掀起了关于短剧阵容升级的新一轮讨论。头部精品之下，逆袭爽剧与现实刑侦齐头并进。从年初的《点石成金》到五六月份的《逆天成仙》《贤婿》，小人物逆袭爽剧已摸索出成熟配方，稳定输出爆款作品。“温暖现实主义”刑侦是腾讯视频独具特色的男频短剧类型，如《师傅》关注缉毒警群体，《反诈风暴》首度聚焦电诈题材，今年夏季也迎来了制作、阵容全面升级的《反诈破局》。女频三部古偶作品风格各异，接力霸屏：《锦绣宅心》作为竖屏热门“换嫁本”首次以横屏精良制作呈现，专业演员阵容助力分账突破千万；《一梦如初》改编自知乎盐言IP，堪称性转版“救风尘”，以反“天龙人”的男女主设定谱写双向救赎的清流故事；《她的盛宴》则拍出了恰到好处的雄竞修罗场，设定新颖、情节精巧，让大女主同时收获三位忠犬美男，观众盛赞“每一对CP都嗑得停不下来”。此外，一些创新项目已突破传统男女频品类划分，展现出短剧题材突破边界的巨大潜力。《彼岸灯塔》是当下热门女性悬疑剧，以犯罪悬疑为表，深入探讨女性处境与母女关系。该剧尤为人称道的是其视觉呈现，作为演员贾景晖的导演处女作，不仅毫无“行活儿”感，反而留下了诸多令人印象深刻的光影构图设计。秀人出身的小花徐梦洁也因此收获一部品质代表作，被观众盛赞“成功闯入悬疑赛道”。《朱雀堂》则是民国悬疑力作，邀请万茜、秦俊杰、欧豪等实力派加盟，以电影级制作引发全网热议。不难发现，“十分短剧”这批头部项目，从创作到传播再到消费层面，都区别于以往的横竖短剧模式。其出现让快消内容产品也兼具艺术性，为用户带来审美愉悦的享受，正是腾讯视频为短剧重塑定位、突破天花板与生命周期的有效举措。双轮驱动，抬高上限“十分短剧”这批头部项目虽题材风格各异，却存在三个不容忽视的共性：更大牌的阵容、更精良甚至电影级的质感，以及区别于传统短剧的格调趣味。在短剧中进行这些尝试的难度可想而知。过去很长一段时间，短剧的核心竞争力在于高性价比。由于成本控制得当，几千万付费收入或票房分成即可称得上成功。但当制作周期延长、引入明星主演，这一优势还能否持续保持？更何况，短剧作为内容新物种，观看场景更碎片化、私密化。大牌主创与短剧观众真能实现无缝对接吗？参考过往电影导演执导电视剧的表现，跨界风险不容忽视。今年暑期档，如此大体量、新意迭出的短剧能成批在腾讯视频落地，离不开“十分短剧”多年的积淀。一方面，厂牌始终坚守精品化路线，让用户与平台形成了高度默契，对创新充满期待与包容。另一方面，“十分剧场”多年运营已形成一套完整的精品内容支持体系。这也充分证明品牌战略与升级的巨大作用。当年“十分剧场”的品牌愿景是拥抱更先锋的美好表达，今年6月品牌升级为“十分短剧”，“十分”的内涵得到进一步阐释：第一，“十分”代表满分，腾讯视频始终铭记“以精为尺，向美同行”的初心；第二，“十”由横与竖组成，不仅涵盖横屏短剧，优秀竖屏作品也有机会加入厂牌；第三，“十分”寓意着期待更极致的内容表达在短剧赛道绽放。这种厂牌价值观的清晰表达，既能指引创作方向，让内容升级有的放矢，也能在观众端制造精品预期，在行业端快速拉齐标准、吸引人才——在这里，不需要大咖或学院派向下兼容，而是可以平等探讨创新、艺术、突破，共同打造精品标杆。当然，要吸引人才参与共创，不仅需要价值感召，更需要真金白银的保障。腾讯视频从入局之初就将短剧纳入分账体系，以数一数二的会员基础滋养内容与合作伙伴。从2021年的《拜托了，别宠我》到后来的《招惹》《执笔》，平台已托举出多部刷新行业纪录的爆款作品。在此基础上，腾讯视频持续优化分账策略，让优质内容更快获得更高回报，形成良性循环。今年6月品牌升级后，平台也发布了横屏短剧全新合作模式：对于纯分账模式独播项目，平台将在基础分账超100万后，每天额外给予15%的分账补贴奖励金；对于保底+分账模式独播项目，未来可在剧本阶段进入平台评估，达标项目将获得一定比例保底金。同时，厂牌激励体系持续升级，从制作方到导演、编剧、IP全方位奖励深度合作伙伴。制作厂牌最高奖励可达500万，导演、编剧、IP最高奖励可达100万。此外，“十分短剧”为创作者提供的是贯穿项目全周期的全程陪伴赋能。如制片人介入打磨内容，搭建制作中台提升产能，宣发运营支持，以及向创作者开放眼动仪、皮肤电技术获取的用户洞察数据等。总而言之，在突破短剧天花板方面，“十分短剧”既有明确的目标指引，坚持向精、向美，又在做实事，抬高收入与投入上限，品牌战略与分账策略双重发力，推动短剧更上一层楼。链接年轻人，形成向心力一个成功的厂牌既要赢得B端信任，又要获得C端认可。“十分短剧”领跑多年，已积累了类似的影响力。如此多传统影视人、尤其是明星大咖选择在腾讯视频进行短剧首秀，正是“十分短剧”行业地位的最好证明。除了大厂家大业大，具有精品共识、分账优厚，“十分短剧”对从业者的服务全面、扶持有力，有目共睹。过去几年，许多年轻主创通过腾讯视频爆款短剧崭露头角，实现职业生涯跃迁。《招惹》导演曾庆杰、《神医大人别撩我》导演陈跃进均获得鹅系长剧资源，执导了黑马古偶《九重紫》与高分现偶《滤镜》，《执笔》小说作者林言年借此转型编剧。更值得注意的是“十分短剧”的年轻人渗透率与认可度，这也是助力诸多短剧出圈的关键。数据显示，“十分短剧”多部作品用户画像集中在18-24岁区间，相比短剧整体大盘用户呈现更明显的年轻化特征。年轻人爱发声、爱玩梗，往往能带动作品更高热度和长尾效应。之所以能实现这一点，源于“十分短剧”既注重与用户共鸣，又力求向精向美，内容更具年轻态。基于短剧的时效性优势，女频短剧总能适时为观众提供嘴替金句或理想人设，对经典套路进行反思解构，让大家一吐在传统偶像剧中积压的郁气。《搏忆》《鹦鹉》等头部短剧更是一己之力让看短剧成为先锋潮酷行为，大声安利给谁都理直气壮。其内容创新无需赘述，阵容上则应了那句“老了的法拉利还是法拉利”，霍建华、黄宗泽、吴建豪……组成了一场别样的熟男盛宴，让短剧观众也能站在审美高地笑看内娱。如此种种，都给了“十分短剧”进一步链接年轻人的底气与动力。自2024年下半年起，腾讯视频启动“十分剧场青春剧会”系列活动，将短剧交流会开进大学校园，至今已在湖南大学、中国传媒大学等院校成功举办多场，现场收获同学们热烈反响。值得一提的是，“青春剧会”并非常规点映或明星见面会，而是幕后主创与腾讯视频短剧负责人亲临现场，与影视专业学生进行深度交流。从短剧科普、创作理念到择业入行，不仅是在转化潜在观众，更是在挖掘潜在从业者。显然，“十分短剧”正在执行一套立足当下、指向未来的系统策略。链接年轻人是在为短剧播种未来，而通过更明确的内容布局与定位——在头部内容上实现价值跃升，在多元赛道上打造垂类标杆，则是在着手塑造短剧的未来形态。这是竞争中的一招巧妙先手，也是头部平台的格局与责任感所在。
