2025天猫双11即将于明晚8点正式开卖，预售阶段已于10月15日晚8点全面启动。数据显示，预售首小时就有35个品牌成交破亿，1802个品牌成交翻倍，活跃用户数、破亿品牌数和成交翻倍品牌数均超越去年同期，彰显“AI+大消费”驱动的全新双11格局。商家端的显著增长，主要得益于阿里妈妈的AI产品升级。今年9月，阿里妈妈将万相台无界版升级为万相台AI无界，以全新的AI投放能力助力商家实现人、词、货、直播&短视频的全场景智能化，打造“更聪明、更全能、更可靠”的投放体验。《天下网商》获悉，双11预售开启当日，阿里妈妈万相台AI无界活跃用户保持双位数增长，10多个细分行业品牌同比成交翻倍，个护、3C数码等品类增长尤为强劲。天猫双11发布会上明确指出，“AI+大消费”两大历史机遇将在这届双11交汇。阿里妈妈此前也提出，“全域快种快搜”和“AI质赢”将成为今年双11的核心主题，在高并发数据和用户体量的场景红利下，AI已成为商家的必选项和唯一解。作为AI电商的先行者，阿里妈妈率先提出AI全链路经营理念，将AI能力覆盖至店铺管理、内容创作、人群运营等多个环节，为双11生意高质增长提供更多确定性保障。
新场景涌现，深化全域经营天猫总裁家洛在双11发布会上将本届活动定义为第一个“大消费时代的双11”。为激活大消费平台潜力，淘宝早已蓄势待发。其中，闪购业务爆发式增长，带来大量新增用户和更高下单频次，成为电商业务的全新流量入口。今年双11，淘宝闪购全面参与，阿里妈妈品牌广告业务同步上线全新品牌闪购资源，成为淘内首个支持双坑破框联动的信息流资源。预售期间，已有超50亿曝光通过阿里妈妈全域品牌广告触达品牌商家，将“全域快种快搜”理念落到实处。数据显示，10月1日至10月15日，阿里妈妈淘内品牌广告累计触达兴趣人次25亿至30亿次，同比实现双位数增长。其中，阿里妈妈淘内品牌广告「ShowMAX」实时追击高兴趣人群成功率超50%，助力品牌抢占淘内外种草人群；「手淘开屏TopShow」累计曝光种草1.3亿次，品牌特秀完成高效种草1.8亿次，实现“种搜一体”的高效闭环。站外导流至站内的路径也愈发通畅。双11预售首日，阿里妈妈全域一站式媒介营销平台UniDesk品牌广告淘外曝光规模超20亿，点击到站人群增长超80%，CTR（点击率）同比增长超200%；UniDesk效果广告整体客户数同比增长92%，引流人次近7亿。
AI全面落地，双11增长再攀新高AI成为本届双11的另一个关键词。闪购、88大促等新业务的加入，催生淘系场景红利加速涌现，由此产生的高并发数据和用户体量使得传统人工投放逻辑难以承接，AI已成为商家破局的必选项。为呼应这一趋势，阿里妈妈近年来持续建设自研广告投放大模型LMA和AI能力，并应用于经营端全链路。双11预售期间，阿里妈妈AI能力为商家带来显著效率提升。行业首个“超级经营智能体”——万相台AI无界在预售首日实现活跃用户数双位数增长。备受商家关注的货品全站推，也在双11迎来重要升级：通过AI主动学习全网数据，给出平台推荐的最优货品和ROI，让商家投放出价更加轻松简单。预售首日，货品全站推助力超10万名商家成交增长30%以上，百万商品成交增长20%，40万商品成交额翻倍。万相台AI无界中的关键词推广场景，不仅助力百万商家GMV同比增长超20%，全面升级后的AI选词功能可结合商家的自然语言需求表达，理解生成投放策略，帮助7000万商品ROI同比增长20%；人群推广场景，通过AI人货匹配大模型的适配，帮助商家ROI同比增长15%。阿里妈妈今年推出的经营助手智能体“AI小万”也有亮眼表现。预售当日，AI小万活跃客户数同比增长超300%。经过AI小万调优的投放计划，平均拿量增长超30%，ROI增长20%以上。据统计，10月1日至10月15日期间，AI小万能力累计调用达300万次。在消费端最为火热的AIGC功能，更是商家降低经营门槛、加速素材产出的必备工具。双11预售期间，阿里妈妈AIGC万相营造帮助商家生成500余万条素材，节省制作成本超9亿元。分功能来看，“AI即刻成片”旗下全新的“数字人成片”在双11期间广泛应用于服饰、美妆、个护、3C数码等行业，实现点击率提升30%~150%；“AI图生视频”升级2.0大模型后，能快速生成裂变视频素材，点击率最高提升110%以上。
把握场景红利，提前引爆开门红“大消费+AI”的交汇，为这届双11注入前所未有的活力。淘系平台通过即时零售创新激活全新消费场域，“远场近场联动、站内站外协同、线上引流线下、高频带动低频”四大红利涌现，阿里妈妈适时提出“全域快种快搜”主张。随着AI能力快速迭代，覆盖淘内淘外的全域种收逻辑成为可能。围绕双11全周期作战，阿里妈妈还发布“双11质赢冲刺返点计划”等重磅权益。10月1日至11月14日期间，投放达标的商家可享受官方激励扶持，返点共分6档门槛，至高返点6%，单账户最高可获得200万元返点补贴。走过17年的双11，其增长潜力依然有待挖掘。在现货开卖倒计时1天之际，只有深度把握场景红利和平台权益的商家，才能为货品爆发、生意跃迁打下更坚实的基础。
