随着全球外卖市场的蓬勃发展，一场激烈的商业战火已悄然点燃。近日，路透社报道了一则引人注目的消息：在中国市场激烈竞争的滴滴与美团，如今将目光投向了巴西，展开了一场前所未有的商业对决。滴滴旗下的外卖平台“99Food”在圣保罗法院正式起诉美团Keeta，指控其商标侵权及不正当竞争行为。据法庭文件显示，99Food认为Keeta的“ee”标志与“99”存在高度相似性，加之颜色、图形和字体的视觉混淆，极易误导消费者。为此，99Food请求法院强制Keeta修改其品牌标识。
在这场商业交锋中，美团Keeta并未坐视不理。此前，该平台已向巴西法院提起反诉，指控滴滴99Food通过支付巨额预付款，胁迫商户签订“二选一”排他协议，限制其与美团的合作。据《圣保罗页报》披露，滴滴99Food已与当地超过100家餐饮连锁达成合作，以9亿雷尔（约12亿元人民币）的预付款换取排他性协议。值得注意的是，该协议仅针对美团/Keeta，并未限制商户与当地外卖巨头iFood的合作，可谓一场精心策划的“第二保卫战”。
滴滴的竞争策略远不止于此。8月11日，圣保罗法院发布禁令，要求99Food在3日内停止在Google等平台上针对“Keeta”关键词的SEO行为，否则将面临每日2万雷亚尔（2.6万元人民币）的巨额罚款。这一举措显示出滴滴对美团在巴西市场的强硬态度。
回顾历史，滴滴外卖业务在巴西经历了曲折的发展历程。2018年，滴滴通过收购99出行平台正式进入巴西市场。2019年底，其外卖服务品牌“99 Food”正式推出。然而，该平台在推出一年后仅获得了5%的市场份额，发展并不顺利。而此次针对美团的“二选一”策略，滴滴实际上是在效仿当地市场霸主iFood的做法。iFood作为巴西外卖市场的绝对领导者，占有89%的市场份额。2022年，iFood强制商家“二选一”的行为迫使包括滴滴在内的多家平台暂停服务。直到今年，随着巴西经济保护行政委员会在2023年制定的新规生效，禁止外卖平台与商家签订排他性协议，滴滴才得以恢复服务。
从市场数据来看，巴西外卖市场正迎来爆发式增长。Statista的报告显示，目前巴西外卖用户规模已达8480万人，预计到2028年将增至9050万人。2025年，巴西外卖市场规模有望达到211.8亿美元，2025-2029年间将保持7.04%的复合增长率。如此巨大的市场潜力，自然吸引了众多企业参与竞争。然而令人遗憾的是，滴滴与美团将国内“内卷”式的竞争手段带到了国外，且仅在11%的市场空间内进行“定向互撕”，并未将主要竞争对手iFood纳入战局。这种出海不抱团、反而先内斗的做法，不禁让人唏嘘不已。
