近日麦当劳荷兰分公司推出了一则时长45秒的圣诞广告，却因AI生成视频的拙劣表现遭到网友集体抵制，最终不得不紧急撤回。这则由广告公司TBWA\Neboko操刀的作品，以”节日季节是全年最糟糕的时光”这一颠覆性主题引发轩然大波，其内容中快速切换的镜头和怪异的角色设计，不仅让观众感到视觉不适，更因画面质量粗糙、色彩搭配混乱而饱受诟病。这种明显带有AI痕迹的不连贯画面，让大多数观众一眼就能识破其制作手法，从而产生了强烈的反感情绪。
尽管该视频在YouTube上的播放量仅为2万次，但评论区却充斥着大量负面评价。许多网友直言不讳地指出，如此耗费资源的广告制作，其效果却与预期大相径庭。面对汹涌的批评浪潮，麦当劳最终选择关闭视频评论并撤下广告。制作方The Sweetshop公司随后发布声明辩称，团队在七周内几乎全天候投入工作，利用自家AI引擎进行了大量实验性创作。他们强调这并非简单的AI应用，而是经过精心策划的艺术作品。然而这些辩护在公众看来并未起到任何作用，反而引发了更多质疑。
不少网友犀利发问：既然投入如此人力物力，为何不选择经验丰富的广告团队创作更有感染力的内容？从公众反应来看，这次AI广告的尝试无疑给麦当劳留下了尴尬的注脚。这起事件也折射出当前AI技术在广告领域的应用困境——当算法无法完全替代人类创意时，强行推进的结果往往适得其反。对于麦当劳而言，这次失败案例或许将为其未来广告策略提供重要警示。
