2025年第四季度，备受瞩目的美团与淘宝闪购的外卖补贴战已逐渐步入尾声。根据最新市场观察，自9月中下旬起，两大平台在用户端与骑手端的补贴力度均出现显著回调。这一转变标志着此前由激烈价格战主导的竞争格局正在发生微妙变化。
回顾今年7月和8月的外卖竞争高峰期，淘宝闪购凭借高额补贴成功吸引大量美团骑手转投麾下，其市场份额一度实现快速扩张。然而进入秋冬季消费淡季后，一个值得关注的现象在全国多地涌现——部分淘宝闪购骑手开始重新回流美团体系。这一双向流动的市场动态，反映出外卖行业正从单纯的价格补贴竞争转向更为理性的运力资源调配。
行业资深分析师指出，当前平台竞争策略正在经历重要转型。随着补贴成本的持续攀升，各大平台已开始转向精细化运营模式，更加注重长期价值而非短期市场份额的争夺。这种策略调整不仅有助于控制运营成本，更将推动外卖行业进入一个更加健康可持续的发展阶段。运力格局的重新洗牌，预示着外卖配送市场将进入一个以效率和服务质量为核心的新竞争时代