高德推出奇境MAX,地图要有一波新的卷法

关于地图类APP在AI大模型时代的发展,国金证券曾经发布过一份报告,报告认为,地图类APP更容易成为流量入口,在未来,可能会进一步聚合出行相关服务,深入出行价值链。

近日,高德地图发布了iOS 版 13.0.1,除了世界地图、盲区会车预警、北斗车道级导航、顺路搜服务、惯导增强空间定位等功能外,高德推出的奇境MAX非常值得关注。

用户可以在高德地图进入景区或者地标建筑,进行沉浸式体验,另外,通过奇境MAX,用户还可以体验不同时段、不同季节的风景。

奇景MAX可以达到的结果,或许将会进一步延长用户使用时长,巩固高德的行业地位。

根据quest mobile报告,高德地图在2023年4-6月的MAU为7.7亿,这一数据排在地图导航的第一名。

“时空地图”概念站得住吗?

先看一下奇境MAX这项技术的体验情况。

根据公开的资料,奇境MAX是高德地图研发的全新目的地决策服务,基于深度神经网络和物理引擎的神经渲染技术,在地图上建立逼真唯美的立体场景模型,帮助用户多时段、多方位地了解场景详情,从而在高德地图上感受到一种跨时空、沉浸式的“现场感”,作为用户出行前的参考。

目前,奇境MAX已广泛应用于国内、甚至高德世界地图上部分海外的知名景点和地标建筑。用户只需在APP上缩放地图比例尺至30至200公里的范围,就可以看到通往各个“奇境”的“任意门”;点击或缩放开启后,即可进入对应景点的奇境MAX界面,还能操控查看不同时间段、不同方位角度下的全景风貌,部分景点甚至可以渲染呈现夜晚以及不同季节的场景变化。

从体感上看,奇境MAX身临其境的沉浸式体验,的确可以让用户更好地做出行决策。

比如用户十一出行,想去看某个景点或者某建筑,可以先在奇境MAX里进行沉浸式体验,因为奇境MAX展示的是立体场景模型,可以看到不同方位角度的全景风貌,还有夜景甚至不同季节的场景变化,对于用户来说,参考意义还是很大的。

就拿笔者自己的经验来说,以前的时候,要去哪里,都是在网上搜索一堆资料,看到的基本上是图片,一些攻略里也会提到去景点的感受,但是体验感受这东西,极具个性化的,无法作为参考。而奇境AMX这种时(时间或季节)空(方位、角度)角度的展示,可能比攻略里介绍的更加直观,用起来比攻略要方便的多,也有助于用户做更贴近自己需求的决策。

另外,有了奇境MAX这一炫酷的功能,也让高德地图很好地卡位“时空地图”这一定位,在行业中独树一帜。

高德地图v13的更新日志里,共列了7项内容,包括世界地图、盲区会车预警、车道级导航、惯导增强定位和吃喝玩乐搜索、打车比价、智能推荐,相比之下,奇境MAX的推出最令人耳目一新。

可以说,奇境MAX的推出,科技感满满,一下子拉高了高德地图的逼格。

地图行业开始卷技术

高德地图奇境MAX的背后是一种叫神经辐射场 NeRF的技术,也是神经渲染的细分方向。谷歌曾经也发布过类似的产品技术。

根据IDC一份关于渲染技术报告的定义,神经渲染是一种能够以显式或隐式(人工可控/不可控)控制照明、相机参数、相机姿势、几何关系、外观和语义结构等属性的深度图像或视频生成方法。神经渲染是一类基于深度学习实现的渲染方法。

在神经渲染里,最热的细分方向,莫过于神经辐射场 NeRF。这种渲染方法,不需要渲染前序的三维建模过程,仅根据一些分散的多角度图集,即能“拼接” 渲染出更加复杂、新视角的 3D 图像。

对于奇境MAX背后的技术,高德方面没有过多透露。但是奇境MAX能够实现的沉浸式效果,在国内的地图导航领域,已经处在领先的位置。

渲染技术应用比较多的行业,是购物、会展、旅游、演绎等行业,而且,渲染技术在图形引擎、算力上都有较高的技术要求。IDC认为,渲染质量、效率兼顾的精细化将是未来渲染技术迭代的重要方向。因此,实时光线追踪以及神经渲染等技术都将迎来快速发展。

目前,渲染技术被认为应用广泛的购物、会展、演绎行业,尚未形成规模化,而作为地图导航领域的高德地图,已经利用神经渲染技术打造出奇境MAX应用落地,对于神经渲染技术的应用,已经走在了前列。

毫无疑问,高德已在地图导航领域成为产品技术的风向标。

全链路的想象空间

投入这么大,走得这么靠前,高德地图要干什么?

益普索商业趋势研究中心,在2022年的一份报告里,评价谷歌地图的“沉浸式视图”时认为,地图是实体业态的入口,新一代“虚实结合”地图技术将带来全新商业模式。

这是一个前瞻性的论断,要真正实现可能还要假以时日。但按照这个逻辑,高德地图奇境MAX的推出,对于高德地图来说,将会进一步增强高德地图的用户粘性,巩固高德地图行业领先的地位,意义不容小觑。

首先,奇境MAX将会进一步培养用户的查询习惯,上文也提到,无论多细致的攻略,都不如身临其境的场景来的更直接。用户在查询景点或者目的地时,奇境MAX是一个很好的直观了解景点的工具。

另外,奇境MAX对目的地或者景点的呈现更为精细,也有利于用户做更准确的决策。根据高德地图官方介绍,用户可以在奇境MAX看到通往各个“奇境”的“任意门”,还能看到不同角度、不同季节,不同时间的全景风貌,对于用户做出符合自己需求的决策,有很大的帮助。

最后,通过高德地图,用户还可选择查看更多周边景点的奇境MAX,或者进一步了解获取景点的更详细介绍和购票信息,用户通过奇境MAX,可以看到更细致的周边餐饮、住宿情况。在这种情况下,奇境MAX对用户围绕出行全链路的消费影响力,将会越来越大。

有了奇境AMX,再加上高德地图的强大导航功能,高德v13围绕用户的搜索、决策、消费和出行,打造了全链路的出行场景。对于高德地图来说,用户在奇境MAX上体验沉浸式视图,将进一步增加使用时长,这一点也很重要。

而从商业上来说,奇境MAX的推出,将会实现高德地图在人群或者人群消费场景上的“破圈”,例如在文旅、餐饮等领域。

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