声明：本文源自微信公众号新声Pro，作者冯勇，经站长之家授权转载发布。10月28日至11月7日，「抖音MCN小灶班」在全国七城联动开展，聚焦纯内容型与内容综合型机构，以实战为核心展开系列培训。自2025年Q1上线以来，抖音「新芽计划」已成功助力700余家机构实现3000余名新作者跃迁。本期「小灶班」重点推广了「新芽计划」在Q4的升级方案，不仅在形式上创新，举措更具针对性，为MCN机构及新作者提供精准成长支持。
MCN机构面临的具体难题，往往涉及内容创作到商业变现的全链路挑战。「小灶班」系统性地输出方法论，通过滴灌式陪伴，助力MCN机构与新作者突破成长瓶颈，实现从「大锅饭」到「开小灶」的精准赋能。随着抖音创作者规模持续扩大和内容赛道日益细分，平台既需要大方向的政策指引和流量扶持，也需要「1v1」式的精准服务，满足不同创作者差异化成长需求。同时，用户内容消费偏好快速迭代，对创作质量与形式创新要求更高，这给MCN机构在战略制定和团队建设方面带来更大压力。如何高效指明创作方向、建立可复制的成长路径、实现内容生态与商业效率双赢，成为抖音平台与机构共同探索的核心课题。
抖音平台将「小灶班」的阶梯式陪伴总结为三个关键节点：低粉阶段提供明确涨粉策略，包括内容方向和账号包装建议；成长期重点转向爆款复制和粉丝沉淀；成熟期则聚焦商业变现与IP强化。这种全生命周期支持体系，为纯内容型机构作者提炼出跨垂类孵化方法论，涵盖娱乐网感爆款逻辑复用、新垂类知识学习、为用户提供获得感与惊喜三大重点，依托标准化内容SOP，可在知识科普、历史、娱乐、二次元等垂类实现高效创作。德一文化旗下的@四次元共鸣机 和 @路铭在野 分别是影视综娱乐和历史知识赛道账号，通过「复用娱乐网感+对标账号分析+数据驱动」策略，均在两个月内实现0到10万粉突破，单条视频最高播放量近1亿。
内容综合型机构作者中，麦芽传媒旗下的美妆博主@宋单单 是本期「MCN小灶班」扶持的典型案例。其艺术风格被拆解为「艺术视角切入—真人口播讲解—夸张过程呈现—理论结合实战—完美妆容呈现」的系统公式，成为可复用的创作模板。为创作者定制的成长方案涵盖内容升级、专业学习、商业对接乃至跨界合作等多维度支持。「符合人设吗？能强化标签吗？对用户有用吗？」这是机构运营丁雨佳为新人机构与创作者指明的内容优化「每日三问」。麦芽传媒MCN总经理徐亚男表示：「新芽计划在选题方向、共创建议到扶持激励、信心支持等关键节点都提供了重要助力」。
「小灶班」通过专项交流环节，邀请「伙伴计划」「合集产品」「作者变现」等业务负责人解读抖音多元变现方式，直面机构商业化痛点。滴灌式精准赋能与实战经验推动下，「新芽计划」成效已在多家机构显现。德一文化巩固影视解说优势，持续提升内容深度、垂直度和人格化表达；麦芽传媒实践快速试错机制，一月内单账号尝试5次方向，并推动「大中台拆分为工作室」的灵活机制，由艺人主导带动小号孵化和经验复制。正如徐亚男所言：「好的内容生态，是通过精准赋能让每个创作者找到专属路径，让每家MCN在陪伴中稳步成长」。
寻找「确定性」与「新作者」成为MCN生态的核心职责。以创作者为中心，放大创作者特点，做好后端服务。从诊断答疑、案例拆解到方向指引、变现对接，「小灶班」体现机构侧深度参与内容筛选的行业趋势。徐亚男道出「抖音MCN小灶班」两大关键：寻找「确定性」与「新作者」。在复杂市场环境中，精准创作风向和明确成长路径是创作者与MCN的核心诉求。在「最终为了创作优质内容」的大前提下，相比奖励，平台提供的方向信号更重要。风向信号意味着创作试错成本低、产出效率高，能实现内容生态与商业效率双赢，这正是未来行业方向。如「新芽计划」的流量助推、热点话题精准推荐，机构运营部门能迅速转化为创作决策。德一文化创始人姚亚恒坦言，参与「新芽计划」前团队常陷入方向模糊、标准不一、政策不明等困境，现在「没有绊脚石了，可以专心做内容」，且「少了很多无效测试成本」。
抖音新芽计划孵化对象主要为素人、十万粉、百万粉内潜力新面孔，平台有意识寻找新内容、新作者。新人孵化能力是衡量MCN机构的重要指标，「造血」能力意味着更多可能。但新人缺乏经验化创作方法，传统素人孵化投入高、成功率低。「小灶班」为MCN和作者们注入强心剂。从抖音生态看，新作者代表新内容，拓宽内容边界、寻找新兴表达、与时俱进，最终指向构建活力创作生态和平台竞争力。正如《新声Pro》报道《成为创作主力的「抖音一代」，会有属于自己的大师》强调，短视频时代成长的一代人，基于新平台、新媒介、新技术的优质内容创作是本能，他们将展现传统影像未有的创意。
新芽计划助力下，仅上一个季度麦芽传媒有16位新作者实现首次跃迁，德一文化成功孵化超过50位新作者。今年9月「2025抖音创作者大会」中，超330家MCN机构参与，首次登上大会舞台。抖音副总裁陈都烨强调，MCN机构是创作生态重要伙伴，内容型机构是创作者成长加速器和优质内容孵化器，未来一年将提供全链路作者成长和变现扶持体系。对MCN的重视源于内容行业深刻变革——用户审美需求变化，对知识增量、情感共鸣和审美价值的需求超越单纯娱乐。去年9月抖音上线抖音精选，孵化出「450分钟讲《红楼梦》」等内容，成为重要转向节点。今年创作者大会释放「优质内容有更强生命力，能穿越周期」信号，官方数据显示优质内容播放量增长160%，播放时长增长220%，稿均播放时长为普通内容17倍。
对MCN机构而言，好内容是稳居收入前列、不掉队的关键因素。垂直内容成为新增长引擎，如翻拍语文课本剧情的@郝家豁，将蒙古族文化元素融入创作的@KANGBA$卓拉，邀请高校学霸讲题的@清年阁 等，其内容往往是行业首创、稀缺选题、表达突破。姚亚恒在「MCN小灶班」采访中表示，「垂类确实很卷，我们转向把内容做深，之前偏营销的内容已不符合优质市场」。其旗下账号影视向创作从信息收集转为剧情深度解析及幕后故事挖掘，「信息增量越多越好，用户看了有获得感」，并专注「垂直女性视角或女性角色」运营策略。
但垂直市场面临政策触达不足、受众变窄、变现模式单一等问题。传统「大力出奇迹」签人推流时代已过，MCN需面对如何构建可确定、可持续的爆款内容孵化机制，如何降低垂直赛道试错成本，如何摆脱旧模式束缚等考验。基于此，「新芽计划」「抖音MCN小灶班」的意义在于打通上下游链条，共建紧密高效透明的优质内容生产机制，最大程度激发创作端供给活力。在「以质取胜」的市场竞争下半场中，这是行业先声式的一次践行。
