白象商标障眼法被揭穿 多半袋面真相曝光

白象方便面再陷商标争议，这次是“障眼法”还是营销创新？近日，白象被曝出其方便面包装宣传语“多半袋面，大分量，倍满足！”中的“多半袋面”实为注册商标，而非消费者理解的“分量更多”。这一发现引发广泛关注，更令人惊讶的是，通过阿里云商标服务系统查询发现，白象公司不仅注册了“多半”商标，还将其与“白象多半”、“白象多半袋”、“白象多半桶”等组合注册，意图打造系列化产品概念。然而，更令人质疑的是，白象同时注册的“多半袋”、“多半桶”以及“白象多半桶2代”、“白象多半袋2代”、“多一半”等商标，均被国家知识产权局裁定为“被驳回”。以白象多半香辣口味为例，面饼+配料共140g，与市面上另一款知名品牌香辣味大面饼款产品的重量几乎无差，显然并未达到“多一半”的承诺。这一争议迅速引发消费者热议，白象食品4日发表声明回应称，“多半”商标的初衷是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。例如，目前在售的“多半”产品是在原70克面饼基础上推出的110-120克大份量产品，而“多一半”则是基于原60克面饼推出的100克产品。公司对由此造成的误解，向公众表示歉意，并承诺将尽快调整“多半”产品包装。白象并非首次在商标方面引发争议。2012年左右，它成功将“大骨”注册为方便面类商标，并试图以此查封竞品“大骨面”，结果引发今麦郎、统一等企业集体申诉。尽管如此，白象作为企业，始终保持着遵纪守法、热衷公益的形象，被誉为“国货之光”。河南水灾捐款、“土坑酸菜”避雷等事件后，白象的口碑更是达到高峰。然而，这次“擦边”商标事件一出，不少消费者在社交媒体表达了失望与震惊，白象积累多年的美誉品牌形象瞬间蒙上阴影。类似的案例这两年层出不穷，千禾酱油的“千禾0”商标让不少消费者误以为代表“零添加”，广东壹号食品的“壹号土”猪肉包装乍看之下像在强调“土猪肉”，简爱酸奶的“其他没了”标识同样属于注册商标范畴。甚至演员赵亮销售的“德子土鸡”，实际商标竟然是“德子土”。这些商标的伎俩是，利用消费者认知习惯，将描述性词汇注册为商标，以误导消费。更关键的是，这种误导还可能指向更好的溢价。例如，消费者会愿意为“零添加”、“土猪肉”以及“更大的分量”支付更高价格。这种行为远非投机的营销创意，实则涉嫌违法。《中华人民共和国消费者权益保护法》规定，经营者不得作虚假或者引人误解的宣传；《中华人民共和国广告法》明确禁止以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者；《商标法》强调企业申请和使用商标应遵循诚实信用原则；《食品安全国家标准预包装食品标签通则》也要求标签内容真实客观。此类行为已经引起监管部门的注意和作为。2020年，今麦郎的“1袋半”商标被国家知识产权局裁定无效，法院支持了这一裁定。今年初，国家商标局驳回了抢注人工智能模型“DEEPSEEK”商标的申请，直指其“蹭热点、谋取不当利益”的本质。在四川攀枝花，某农业公司将“凯特”“金煌”等常见芒果品种名称抢注为商标，并以此投诉果农，最终被罚7000元，所涉商标被宣告无效。法院在判决中称，注册商标须有真实使用意图，恶意囤积或抢注通用名称属扰乱市场秩序。更鲜活的案例是赵亮的“德子土鸡”，今年3月，其因虚假广告被罚超10万元。凯派尔知识产权负责人、中华商标协会人才库正高级专家刘景玉评论称，商标本应是品牌信誉的载体，不能成为投机营销、误导消费者的工具。他介绍称，我国商标管理部门和行业服务机构，一直在打击和防范恶意抢注方面，不遗余力。公开信息显示，2023年上半年，累计打击商标恶意注册量为24.9万件。