闲鱼上的年轻人正在重新定义兴趣消费。最近一年，00后女生周思涵在LABUBU上花费了近万元，其中最大的一笔开销是1580元购入了一只LABUBU“前方高能系列隐藏款本我”，标注为“在闲鱼上收到的全新未拆”。此外，她还投入1000元用于“其它LABUBU款式的改娃和娃衣配饰”。周思涵的闲鱼账单不仅记录着她的消费轨迹，更映射出她兴趣的变迁：大学时期是迪士尼毛绒玩偶的忠实收藏者，毕业前后沉迷时代少年团周边，近期又投身《恋与深空》乙女游戏，成为潮玩LABUBU的拥趸。年轻人的兴趣如潮水般流动，今天为乙游男主痴迷，明天可能沉迷潮玩盲盒，高频“入坑”与“出坑”催生了旺盛的兴趣消费需求。根据闲鱼平台数据，其二次元、追星与游戏等核心兴趣消费用户规模已达1.05亿，年交易单量同比增加75%。其中25%用户年消费突破万元，40%用户存在跨多个兴趣圈层的消费行为。闲鱼加速布局兴趣消费业务，今年5月升级原二次元频道为“鱼鲤鱼鲤”子品牌，7月17日IP与文化消费CEO高峰论坛上，闲鱼二次元与泛娱乐事业部总经理雪海强调其要“聚焦兴趣消费进阶服务，打造以服务圈层人群为核心的深度社区生态。”闲鱼试图通过“鱼鲤鱼鲤”从交易平台进化为人群阵地，将兴趣消费市场推向平台级时代。A年轻人兴趣消费已成“新刚需”，频繁切换兴趣圈层的他们，不仅催生兴趣商品交易，更衍生出诸多服务需求。乙女游戏玩家陈雨桐在《恋与深空》中沉迷捏脸系统，却因“手残”难以调出理想形象，最终花费35元购买“定制捏脸服务”，得到的虚拟形象连嘴角小痣都与她本人如出一辙。“从不担心兴趣小众，闲鱼上什么千奇百怪的服务都有。”闲鱼上专业捏脸师提供多种风格定制，价格从10元到50元不等，去年暑假仅乙游定制捏脸服务成交额就暴涨超100%，部分捏脸师单月收入破万。从乙游定制捏脸到小卡周边鉴定、cosplay跟妆跟拍、潮玩公仔租赁等，兴趣消费在闲鱼上构建出全新的交易生态。数据显示，00后在谷圈月均“吃谷”2.9次，单次消费超百元，月均“吃谷”人数同比涨幅高达97.2%；同时，00后在吃谷、潮玩、游戏、追星等兴趣上的消费比例是其他年龄段的2倍以上。面对万亿级兴趣蓝海，闲鱼通过鱼鲤鱼鲤聚焦兴趣消费人群的进阶需求，从估值鉴定、改娃、拼团等衍生交易到同好互动，强化兴趣交易的社区生态。在闲鱼搜索“鱼鲤鱼鲤”会跳转至独立小程序，用户可查价、看行情，还能在认证谷子、潮玩或游戏充值服务中找到鱼鲤鱼鲤推荐。此外，晒单、分享、互动等社区功能满足年轻人兴趣社交需求。闲鱼已将重心从交易层面升级为服务热衷兴趣消费的年轻人。B谁能更好地支持年轻人的兴趣，谁就掌握了风口。闲鱼以交易为起点，为兴趣同好牵上连结。对于年轻人而言，兴趣入坑既是结交“电子闺蜜”的敲门砖，也是“圈地自萌”的身份ID。他们在消费中注入强烈的自我表达：给娃娃定制娃衣、为LABUBU“箍牙”、用二次创作赋予商品新意义……这些个性消费行为让他们寻找同频共鸣。数据显示，每一笔兴趣交易背后，买家与卖家平均要聊40句，其中40%的聊天发生在成交之后，说明交流不仅是讨价还价，更是分享爱好、结交朋友。对当下年轻人来说，闲鱼不仅是出物收物的地方，还能同担扩列、分享晒秀、讨论资讯、发起拼团活动。用户既是消费者，也是创作者和传播者。兴趣消费浪潮瞬息万变：前年是卡牌大战，去年是迪士尼IP横扫，今年又轮到LABUBU热度暴涨数十倍。平台若重仓单一IP或潮流，一旦风口褪去便陷入增长停滞。但“人”的创造力永远比潮流跑得更快。LABUBU一娃难求时，闲鱼上LABUBU租赁业务应运而生，6月以来相关商品搜索量较5月增长10倍，租赁成交量翻番。追星女孩上百元购入的小卡，也能找到“小卡鉴定”师。就连过期奶茶杯套，也有人开发出“手账装饰教程”。闲鱼通过鱼鲤鱼鲤运营兴趣消费人群，一方面跳出对单一IP或短期风口的依赖，另一方面增强用户粘性，持续获得真实消费需求反馈。有了1亿真实用户的兴趣消费数据，闲鱼也能捕捉市场动态、热度走向与潜在趋势，为IP和品牌方提供参考。LABUBU爆火时，有网友称闲鱼热度趋势可预测泡泡玛特股价引发热议，投资人黄海表示这是娱乐性观点，但闲鱼交易数据是真金白银的体现，其热度行情能反映品牌力和稀缺性，对大众和投资者有参考价值。IP和品牌方若需发行新系列，闲鱼数据可提供市场调研和粉丝宣发参考，鱼鲤鱼鲤或将开放联运模式，鼓励官方入驻直接互动。随着更多兴趣消费人群涌入，闲鱼或成为兴趣消费的“造浪池”。C激活1亿年轻人的想象力，鱼鲤鱼鲤正试图成为兴趣潮流的“孵化器”。暑期漫展期间，闲鱼上cosplay配套服务交易增长，涵盖服装道具定制、毛娘妆娘接单和场照摄后预约等，推动cosplay产业从商品售卖向多元化服务拓展。鱼鲤鱼鲤将1亿年轻人的“兴趣份额”集中化、品牌化运营，无论潮流如何更迭，用户已扎根并吸引新人群。同好通过交易扩列，让分散的微小兴趣聚在一起，形成消费潮流可能。交易带来交流，交流中又会冒出新需求，转化成更多消费。第一个想到给娃娃做“医美”的玩家晒出作品，转化众多LABUBU爱好者，LABUBU医美成为新风口，箍牙、形体美容、定制娃衣等衍生服务也由用户发起并形成规模。另一方面，鱼鲤鱼鲤打破“少数人定义潮流”的传统路径。过去IP方主导潮流定义，但鱼鲤鱼鲤让消费者成为兴趣风向的主导者。国产IP谷子在2025年第一季度交易额达日谷1.2倍，《恋与深空》《第五人格》等国产谷子销量登顶，超越日谷“顶流”。这一变化源于年轻“吃谷人”的消费投票结果，当偏好通过交易数据反馈至产业链上游，将影响供给端生产。闲鱼通过鱼鲤鱼鲤将1亿人的兴趣消费转化为可运营的兴趣资产，推动兴趣消费从分散个体行为、小众圈层交易，迈入平台级时代。当兴趣消费市场进入平台级时代，1亿年轻人的想象力被激活，神奇闲鱼上的“无限可能”，才刚刚开始。
