微新创想：2026年2月16日至23日（除夕至正月初七）期间，美团发布了春节消费洞察报告。报告显示，全国范围内有超过30%的用户选择通过外卖平台采购年货，显示出线上购物在节日消费中的重要地位。
县域市场的礼赠类即时零售订单同比增长约30%，成为春节期间消费增长的亮点。这一趋势表明，越来越多的消费者开始关注本地化、便捷化的购物方式。在县域消费中，电子产品、酒类和高端水果成为新的三大热门品类。
其中，智能手表的销量同比激增6倍，显示出人们对健康监测和智能穿戴设备的需求显著上升。手机和平板电脑的销量也同比增长了2倍，反映出移动设备在日常生活中的不可或缺性。
高端水果如榴莲和蓝莓的销量更是创下最高涨幅，达到3倍。这表明，随着消费者对品质生活的追求不断提升，即使是传统年货，也逐渐向高端化、个性化方向发展。
白酒和洋酒的销量翻番，显示出节日饮酒消费的持续升温。无论是家庭聚会还是朋友相聚，酒类饮品依然是不可或缺的节庆元素。
报告还指出，今年春节消费呈现出三大趋势：反向过年、重探家乡和AI管家。反向过年意味着更多人选择留在工作城市过年，而非返乡，这与城市生活便利性和工作机会增加密切相关。
重探家乡则反映出消费者在春节期间对家乡情感的重视，他们通过线上平台购买家乡特产，满足对家乡味道的思念。AI管家的兴起则体现了科技在提升生活品质方面的巨大潜力，越来越多的家庭开始依赖智能设备来管理日常事务和节日准备。
这些趋势不仅揭示了春节期间消费行为的变化，也为未来的市场发展提供了新的方向和思路。
