编者按：本文源自微信公众号“斑马消费”（ID：banmaxiaofei），作者陈碧婷，经微新创想授权发布。2023年暑期档，中国电影市场迎来久违的繁荣景象。《孤注一掷》掀起反诈热潮，《消失的她》触动独立女性情感，《封神第一部》点燃商业大片期待，《八角笼中》传递现实主义力量，《长安三万里》带领亲子观众领略盛唐风华……电影观众们发现，今年的暑期档佳作云集，选择之多令人目不暇接。优质内容与短视频营销的完美结合，成功吸引大量观众走进影院。这一季的暑期档票房高达206.18亿元，较2019年巅峰时期增长约16%；观影人次突破5.04亿，较2019年最高纪录上升0.4%。这不仅是市场的复苏，更是电影行业各大参与者三年来的集体回血。随着资本持续涌入，影视产业正逐步回归健康循环，其中陈思诚的北京壹同、韩寒的亭东影业、宁浩的坏猴子等新势力尤为引人注目。长江后浪推前浪，江山代有才人出，这些后起之秀正逐渐改变行业格局。然而，在这场盛宴中，部分传统巨头或承压或掉队，逐渐失去话语权。历经三年寒冬，中国电影市场终于迎来史上最强暑期档。灯塔专业版数据显示，早在8月17日晚，暑期档票房就已超越2019年同期，提前14天刷新纪录。如今，2023年暑期档圆满落幕，总票房206.18亿元，不仅超过过去三年暑期档票房总和近5亿元，更创下观影人次5.04亿的全新纪录。值得注意的是，票房增长并非源于票价上涨，而是观影体验的显著提升。这个现象级暑期档的诞生，背后有何故事？其实，6月时好莱坞大片集体遇冷，业内普遍悲观。但《消失的她》意外破圈，连续三天票房破1.5亿元，点燃市场热情。随后，《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》《孤注一掷》等影片接力上映，形成观影热潮。灯塔数据显示，暑期档单日票房连续72天破亿元，刷新中国影史新纪录；7周周票房稳定在20亿元以上，远超往年“二八现象”的常态。今年暑期档呈现百花齐放格局：两部35亿+、两部20亿+、一部近18亿，市场生态更加健康稳固。爆款频出的背后，是作品质量与营销策略的双重突破。暑期档top5影片猫眼评分均超9分，其中《消失的她》《八角笼中》《封神第一部》《长安三万里》等影片从不被看好到口碑逆袭，成功抢占下沉市场。中国电影市场研究报告显示，一线城市票房增长1.6%，二线城市增长13.8%，而3-5线城市票房增幅突破25%，成为市场增长主引擎。
大赢家暑期档的辉煌成就了多方参与者。首先，票务平台和院线公司成为最大赢家。猫眼、阿里影业等平台凭借流量优势，万达、横店影视等院线则通过精准布局实现开门红。其次，上游电影公司通过参投爆款影片实现收益增长。阿里影业成功押注《消失的她》《长安三万里》《孤注一掷》；猫眼参与出品《八角笼中》《长安三万里》；中影作为出品方参与《孤注一掷》，出品《长安三万里》，均将带来利润增长。《封神第一部》虽投资巨大，但已突破25亿票房，分账近10亿元，为系列奠定基础。北京文化通过巨额投资回血，业务逐步展开，有望走出困境。中小成本电影《孤注一掷》（成本不到1亿，票房36亿+，分账近14亿）、《消失的她》（成本约1.5亿，票房35亿+，分账超13亿）等黑马影片，让出品方赚得盆满钵满。其中，陈思诚的北京壹同堪称赢家，不仅出品《消失的她》，还参投《八角笼中》。《长安三万里》（成本1-1.5亿，分账6.79亿）的制作公司追光动画，从《白蛇》到《杨戬》，渐入佳境。
掉队者在这场狂欢中，部分传统巨头表现平平。光线传媒作为头部动画厂牌，主控的《茶啊二中》票房仅3.75亿，参与出品的《我经过风暴》票房1.43亿。与追光动画不同，光线传媒采用指导被投公司自产模式，工业化程度有限。万达电影在院线端表现强势，但在出品方面略显遗憾。其合作过的《北京爱情故事》《唐探》系列等虽是爆款，却未参与《消失的她》出品。出品的《热烈》票房不到9亿，分账仅3亿多，排名靠后；《孤注一掷》虽火爆，但万达排名仅第12位，分账有限。博纳影业上市即亏损，主要因核心项目集中爆发，导致产品真空期。《无名》《别叫我“赌神”》票房不佳，《风再起时》《长空之王》表现平平。华谊兄弟近年因明星资本化和业务多元化失败，去年缺席春节档和暑期档，营收大幅下滑。今年春节档仅联合出品《流浪地球2》，暑期档完全缺席，前景堪忧。储备的《美人鱼2》《狗阵》《749局》《前任4》中，仅《前任4》排上日程，能否再续传奇尚待观察。开心麻花今年暑期档遭遇滑铁卢，《超能一家人》成本3亿却仅收3亿票房，分账仅1.08亿。作品质量下降是根本原因——从《夏洛特烦恼》到《独行月球》的巅峰后，近年作品本末倒置，过度追求搞笑而忽视故事内核。
影视新势力的崛起，印证了内容为王、真诚为上的行业真理。想要赢得观众，必须精心打磨作品；面对消费者，真诚永远是必杀技。这个史上最强暑期档，不仅是中国电影市场的复苏，更是行业格局重塑的开始。
